Stratené umenie špičkovej audio-video ukážky

Stratené umenie špičkovej audio-video ukážky

TheArtofTheDemo.gif





Počas svojej kariéry v maloobchode s audiofilmi v špičkovej kvalite v spoločnosti Christopher Hansen Ltd. v Beverly Hills a v hudobnom a filmovom violončele Marka Levinsona v Los Angeles som bol požehnaný v spolupráci s niektorými z najlepších audio-video demo umelcov všetkých čias. Ktokoľvek, kto si myslí, že je klientom, sa môže pchať do CD prehrávača The Who „Live at Leeds“ vo vašom audiofilskom systéme Levinson / Transparent / Wilson a myslí si, že dostáva objednávku, prichádza ďalšia myšlienka. Je nepochybné, že spotrebiteľ má čas a miesto na počúvanie svojej obľúbenej hudby na špičkovom systéme. Keď však idete na testovaciu jazdu, povedzme úplne nové Ferrari v Kalifornii, predajca vám vždy urobí pár prechádzok skrz prevodovku, aby vám urobil predstavu o tom, do čoho na testovacej jazde idete. Potom vás predavač otočí za volant, keď ste všetci nadšení a na perfektnom mieste na ceste, aby ste z auta vyťažili maximum, zanechali vám závratný neporiadok a ste pripravení urobiť so svojimi peniazmi niečo priamo hlúpe. A áno, práve som riadil jeden a bolo to úžasné a nie, auto som si nekúpil, ale môj drahý priateľ a bývalý klient spoločnosti Christopher Hansen Ltd., čo dokazuje, že na ukážke skutočne záleží.





V Cello Los Angeles v polovici 90. rokov bol Mark Levinson bežne v New Yorku a predával tony špičkových zariadení niektorým z najsilnejších a najzaujímavejších ľudí na Upper East Side i mimo neho. Keď som s ním osobne pracoval v New Yorku aj v L.A., dozvedel som sa toľko toho, ako angažuje ľudí do akustickej hudby. Systém violončela bol v tom čase najdrahším a najexotickejším systémom vo svete audiofilov. Mal výkonné operačné zosilňovače triedy A, reproduktory s veľmi vysokou účinnosťou (97 dB) a dokázal skutočne kývať. Mark mal vždy majstrovské nahrávky hudby, ktoré sa nahrávali špeciálnymi mikrofónmi a špičkovou elektronikou. V Markovom arzenáli mal na páske DAT indické tabla bicie, ktoré praskali a praskali so živou akustickou energiou spôsobom, ktorý by neurobil nič na CD ani nič, čo by ste počuli v audiofilskom obchode. Zabudnite na vinyl - táto dynamika nepochádza z LP platní a nikdy sa tak nestalo. Marek by hral nahrávky exotických a krásnych nástrojov, ktoré ste pravdepodobne nikdy v živote nepočuli. Hudobne by žiarili trojrozmernosťou, ktorá mi ako predajcovi umožnila vedieť, že aj keby klient išiel do, povedzme Ambrosie alebo LA Audio Video, aby počul ďalšie veľmi kvalitné audiofilské vybavenie - že by ten náboženský zážitok nedostal. Za deň sme predávali audio náboženstvo rovnako ako audiotechnika. Vlastne sme svojich klientov chodili v noci von počúvať viac živej hudby. Dostali sme ich k nákupu klavírov August Forster a gitár Martin. Inšpirovali sme ich, aby hrali a nahrávali hudbu so svojimi deťmi. Robili sme veci, ktoré presahovali rámec audiofily, ktoré boli zábavné aj ziskové.





Posuňte pásku vpred a dnes je umenie predaja zvuku z väčšej časti preč. Vďaka spoločnostiam Circuit City a Best Buy sú v súčasnosti nezamestnaní provízni predajcovia, ktorí sa živia tým, že sú vynikajúci a majú skúsenosti s predajom zvuku a videa. Myšlienka, že najpredávanejšie provízne predajcovia „zarobili príliš veľa peňazí“, je jediným najlepším dôvodom neúspechu Circuit City v kapitole 7. Teraz je na výrobcu vyvíjaný tlak, aby produkt predal, aby veľká pokladnica alebo pokladnica jednoducho vykonali objednávku, čo je zrejmé, je veľmi odlišné od skutočného predaja alebo zarobenia. To je jeden z najdôležitejších dôvodov podpory nezávislých AV obchodov, ktoré vynakladajú peniaze a úsilie na predstavenie špičkových audio-video zariadení. Aj keď je možné ušetriť peniaze za nákup niektorých produktov (používaných na webe Audiogon.com alebo v Costco), strácate kúzlo učenia sa a prežívania špičkových a výkonných zariadení, ktoré sú súčasťou procesu ako budovanie špičkových AV. systém.

Mojím priamym šéfom v Celle v Los Angeles v 90. rokoch je herec menom Joe Cali. On je najlepšie známy pre jeho prácu v Horečka sobotňajšej noci ako jeden z Travoltových newyorských kamarátov vo filme. Skutočným volaním Joe Caliho je však číry predavač. Ako už dávno povedal Don Bouchard: „Vezmite si všetkých predajcov sračiek, ako sú Levinson, Del Colliano, Chris Hansen, Andy Singer, Mark Goldman, Frank Betz alebo ktokoľvek z vás, kde bola dohoda, dostali ste guľku do hlavy, ak ste to neurobili „Uzatvoríme dohodu - každý z nich by si vybral Joe Cali, aby uzavrel dohodu.“ V mnohých ohľadoch mal Don pravdu, pretože Caliho výška tónu bola iná ako u Marka Levinsona v tom, že sa mohol - ako herec - prispôsobiť ako chameleón hudobnému a divadelnému vkusu klienta a zistiť, čo ho núti tikať. Dostal ich emotívnych. Naučil poslucháča, čo má počúvať, ako jemné bzučanie zosilňovača Fender Twin Amp od Stevieho Raya Vaughna v úvode jeho verzie klasického Hendrixovho „Malého krídla“ alebo hľadanie mravcov, ktoré lezú na okraji košíka bobúľ na Fried Zelené paradajky. Naučil zákazníkov byť nadšencami a pritom sa stal milionárom. To, za čo sa mu snažím odpustiť, je to, že ma ako študenta vysokej školy a študenta hudby na University of Southern California núti bežať po ulici k slávnemu Tower Records na bulvári Sunset Boulevard v západnom Hollywoode a kupovať všetky nahrávky Kenny G pred Mr. G prišiel do showroomu na ukážku celebrít. To bola škodlivá skúsenosť pre moje mladé ego, ale viete čo - Joe ho uzavrel. Na to by ste sa mohli staviť, pretože očakával tesný pomer nad päťdesiat percent pre každého, kto predáva v obchode, čo znamenalo Joe alebo ja.



Dnešné systémy založené na HDMI značne sťažujú vykonávanie ukážok v obchode alebo dokonca pre vašich priateľov doma ako v minulosti. HDMI je zdvorilé a zákerné a mladšie publikum je natoľko zvyknuté na okamžitú akciu zariadenia Blackberry alebo notebooku, že málokedy má trpezlivosť sedieť pri umeleckej ukážke. Môj dobrý priateľ v spoločnosti Paradigm mi hovoril, že na každé veľtrhy privedú štyri alebo päť prehrávačov Blu-ray, aby mohli robiť svoje aktívne ukážky, ktoré patria k najlepším v odbore AV. Nastavili prehrávanie disku na dokonalú slučku pre každú stopu, ktorú chcú prehrať, a jednoducho prepínali medzi vstupmi a vstupmi, aby udržali kadenciu ukážky v pohybe. Myslím si, že je to niečo, čo by mali brať do úvahy všetci „predvádzajúci“ sa maloobchodníci s minimálne dvoma hráčmi na systém. Pre spotrebiteľov trvalé nahrávanie niektorých kľúčových relácií povedzme DVR alebo prepínanie z Apple TV na Xbox 360 na Blu-ray udržuje reláciu v pohybe, keď svojmu susedovi predvádzate najnovšie vylepšenia v zostave domáceho kina.

Ďalším kľúčovým detailom vynikajúcej hudobnej alebo filmovej ukážky je jej skrátenie. Pre hudbu platí pravidlo - nikdy neprekračujte čas 1:30 a pri prvom refréne znížte hlasitosť plynule. Rovnako ako hovorí Thomas Keller z organizácie French Laundry - chcete opustiť patróna (alebo svojho kamoša z vysokej školy, ktorý má rád filmy), ktorý chce od každého jedla iba jedno sústo. Ukážky filmov môžu trvať o niečo dlhšie, ale dajte si pozor, aby ste nestratili dôvod, prečo film premietate. Nezabudnite predpredať scénu varovaním ľudí pred výbuchom brokovnice v úvodnej scéne bankových lúpeží Temného rytiera. Ľudia sa potrebujú na niečo sústrediť, pokiaľ nie je vaším cieľom nechať ich slepo vletieť do scény alebo hudobnej stopy.





Umenie ukážky nemusí zomrieť kvôli rozmachu skladu. Skutočnosť, že ploché HDTV sú niečo, čo si dnes môže dovoliť takmer každý, znamená iba to, že existuje viac ľudí, ktorí by učili o vysokom umení zvuku a videa. Väčšina z nich nikdy nepočula, čo dokáže skutočne dobrý systém priestorového zvuku. Väčšina z nich netuší, čo robí kalibrácia videa. Možno im ich predvediete a získate nového klienta pre špecializovaný AV obchod?