Home-theater-designers
6. augusta 2009 si jedno z najznámejších mien v maloobchode so spotrebnou elektronikou (Radio Shack) s veľkou slávou (vrátane vytvorenia dvoch obrovských prenosných počítačov s veľkosťou 17 stôp) zmenilo názov na „The Shack“. Radio Shack je jednou z najznámejších maloobchodných značiek v Amerike a je prítomná v tisícoch nákupných centier, nákupných centier a dokonca aj za rohom od našich kancelárií v Beverly Hills. Ak potrebujete kábel, súčasť, nový mobilný telefón alebo takmer akýkoľvek iný druh elektronickej dobroty - Radio Shack ho vždy má niekde v obchode zastrčený. Už viac ako štyridsať rokov Američania spoznávajú Radio Shack v tom, čo sú a v čom sú dobrí. Zmena ich názvu je zlým pokusom vdýchnuť franšíze nový život na depresívnom a meniacom sa trhu. Kapitál značky Radio Shack má väčšiu hodnotu ako Circuit City, The Good Guys, Tweeter a akékoľvek ďalšie regionálne reťazce, ktoré by ste možno chceli dať do rovnice. Rebranding obchodov bude stáť v dnešných dolároch desiatky až desiatky miliónov dolárov, ktoré mohli byť použité na vytlačenie produktu - nie nová nomenklatúra.
Počkajte - Radio Shack nie je jedinou spoločnosťou, ktorá robí divoké zmeny v názvoch svojich produktov. Spoločnosť Wilson Audio, jeden z najuznávanejších - ak nie najviac - špičkových výrobcov zvukových reproduktorov, urobila so svojou reproduktorovou linkou WATT Puppy celý biznis. Nie príliš odlišné od Porsche a ich 911, WATT Puppy je jadrom ich výkonovej rady. Áno, Porsche vyrába vozidlá vyššej kategórie ako GT3 a Carrera GT, ale ich chlieb a maslo je ich základná verzia 911. Majú odlišné rôzne názvy automobilov, ale 911 je stále kráľom produktovej rady. Najpredávanejším a najznámejším reproduktorom spoločnosti Wilson je hlúpy názov „WATT Puppy“, ktorý sa však po desaťročiach budovania povedomia o značke ustál. WATT Puppy je natoľko identifikované s audiophilou, že jeho tvar je ikona, ktorú asociácia spotrebnej elektroniky používa pre svoje displeje reproduktorov na veľtrhu CES. Teraz spoločnosť Wilson Audio po 8 verziách WATT Puppy zmenila názov reproduktora na Sasha WP. To, čo má Sasha spoločné s čímkoľvek, dokonca ani ľudia vo spoločnosti Wilson nemôžu vysvetliť, avšak WP pripomína, že WATT Puppy je jediný najpredávanejší zvukový reproduktor v histórii audiofilov, s viac ako 6 000 pármi predanými za 20 rokov s cenami od 10 000 dolárov na takmer 30 000 dolárov za pár dnes.
ako zobraziť zvieratá v 3D na Googli
Čo mala rozhlasová búda urobiť
Namiesto toho, aby ste pripravili propagáciu založenú na dvoch notebookoch s dĺžkou 17 stôp, ktorá propaguje zbytočný nový názov spoločnosti - čo tak napríklad spoločnosť Radio Shack investuje peniaze do svojich obchodov? Čo tak automatizovaný systém so systémom obrovskej dotykovej obrazovky, ktorý pristupuje k súčiastkam, káblom a ďalším AV produktom a ktorý využíva tridsaťkrát menej podlahovej plochy? Úradníci v chatrči sa môžu pohybovať po obrazovke a vyhľadať batériu alebo kábel, ktoré zákazník potrebuje, a potom ich môžu získať zo zadného inventára tak, ako to robia teraz. Inventárne systémy Just in Time môžu automaticky doplniť túto ziskovú časť ich podnikania prepravou cez noc z centralizovaného miesta. Náklady sú nižšie, zásoby sú vyššie v obchodoch a celkový predaj sa môže zvýšiť, zatiaľ čo sa otvára neuveriteľne cenná podlahová plocha.
Vďaka tejto extra podlahovej ploche by Radio Shack mohol vyjsť zo stránky príručky Stevena Jobsa a ponúknuť riešenia dobrých, lepších a najlepších možností pre počítače PC, Apple Computers, ako aj skromné a trochu vopred zabalené systémy domáceho kina. Rovnaký typ video obrazoviek, ktorý sa používa pre súčasti v registri, by sa mohol použiť na zobrazenie iných typov inštalácií, ako sú reproduktory pri bazéne, miestnosti v suteréne, reproduktory v stene, solárne panely (áno, Radio Shack ich môže predávať). v obrovských objemoch vrátane profesionálnej inštalácie subdodávateľom elektrikárom), ovládania osvetlenia a oveľa viac. V obchode nie je priestor na tento druh ukážky, ale na 50-palcovom HDTV je dostatok priestoru na vkladanie nápadov do hláv spotrebiteľov, ktoré vedú k oveľa väčšiemu predaju. V obchode by bolo miesto pre najnovšie plazmové, LCD a LED podsvietené HDTV, ktoré by nalákali zákazníkov z obchodného centra. Stále existuje priestor pre každú značku mobilných telefónov, ktoré človek pozná. Rádio Shack by bolo objavené nanovo. Je to skúsenosť v obchode, ktorá je kyslá - a nie starodávne meno.
Čo mohol Wilson urobiť inak
Nechápte ma zle - reproduktory Wilson's Sasha WP sú pôsobivé. Dokonca trochu znížili cenu reproduktorov WATT Puppy verzie 8, ale stále ma trápi, ako po 20 rokoch mohol v tejto fáze hry ktokoľvek opustiť veľmi zavedený názov „WATT Puppy“. „WP“ sa môže mierne odvolávať na ich minulé úspechy - Sasha pre spotrebiteľov nič neznamená. S úctou, Wilson nemá peniaze na Radio Shack (alebo dokonca na Meridian alebo Paradigm), ktoré by mohol minúť na reklamu, a koľko peňazí, ktoré oni minú, na reklamu, sa míňa na audiofilské tlačené časopisy, ktoré zháňajú viac rovnakého typu klientov Baby Boomer. Títo klienti vedia, čo je to WATT Puppy a pravdepodobne už po nich túžia, ale rovnako ako väčšina exotických kupcov automobilov - kupujú si ich ojazdené.
Nový dizajn reproduktorov s novou technológiou od reproduktorov vyššie v rade bol pre Wilson skvelý krok. Mierny pokles ceny je do istej miery nápomocný, aj keď výraznejšie zníženie by pomohlo predať viac reproduktorov v priebehu času - ale jednoduché volanie reproduktorov Wilson Audio WATT Puppy Sasha by spoločnosti dalo zdanlivo to najlepšie zo všetkých svetov. Končí sa línia „verzie 8“ a naznačuje, že nové reproduktory sú do veľkej miery novým reproduktorom. A ak premenovanie reproduktora na Wilson Audio WATT Puppy Sashas nie je dosť dramatické, potom pôsobte ako hollywoodsky scenárista a dramaticky zabite milovanú postavu. Urobte si audiofilské rozlúčkové turné so šteniatkom WATT, aké nikdy nikto nevidel. Spustite reklamnú kampaň s odpočítavaním na stránkach The Absolute Sound alebo Stereophile, ktorá vo vašich reklamách hovorí „Zostáva iba 40 párov“, kým WATT Puppy nezmizne navždy. Ľudia nechcú byť vynechaní a WATT Puppy je nad rámec franšízy zvukových reproduktorov - je to legenda. Populárne hodinky Patek Philippe po vysadení často získavajú na hodnote. Wilson tak dáva vlastníkom väčšiu spravodlivosť pri prechode na nový produkt reproduktorov. Niekoľko mesiacov po rozlúčke - vydanie s veľkými fanfárami, žiarivými recenziami a množstvom tlačených reklám priniesol nový rečník jednoducho názov Sasha. A ako starnúca rocková hviezda, kto má povedať, že spoločnosť Wilson Audio nemohla znovu vydať šteniatko WATT? MartinLogan to dokázal s CLS. McIntosh to urobil so svojím klasickým zosilňovačom 275. Prečo neskôr po ceste limitovanú edíciu šteniat WATT?