Rovnosť značiek pre poskytovateľov obsahu stúpa

Rovnosť značiek pre poskytovateľov obsahu stúpa

ID-100206907.jpgPodľa Harris Poll z roku 2014 poskytovatelia online a streamovaného obsahu zažívajú rýchly rast hodnoty svojej značky. Netflix a Pandora získavajú fanúšikov svojimi značkami a prečo nie? Za dostupnú distribúciu kvalitnej zábavy sa dá ťažko sťažovať.





ako získať pokémona na iphone

Od PR NEswire



Podľa zistení z roku 2014 Harris Poll EquiTrend® (EQ) značky spojené s poskytovaním zábavného obsahu, ktorý chceme, kedy chceme, rýchlo zvyšujú svoju hodnotu značky. Skúmanie 100 najlepšie hodnotených značiek pre rok 2014 ukazuje, že značky, ktoré umožňujú zákazníkom prispôsobiť si zábavný obsah a plánovanie, zvyšujú svoj kapitál rýchlejšie ako značky v iných kategóriách. Netflix rástol najrýchlejším tempom spomedzi Top 100 meraných značiek za posledné dva roky (2012 až 2014) a Pandora Internet Radio tiež preukázal pôsobivý rast vlastného imania za posledné dva roky, pričom štvrtá najvyššia miera rastu vlastného imania medzi 100 najlepšími v uvedenom období. Viac ako 1 500 značiek bolo tento rok hodnotených v 170 kategóriách - od automobilových po obchodné domy - prostredníctvom indexu Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, ktorý sa skladá z troch kľúčových faktorov: familiárnosť, kvalita a ohľad na nákup.
Zistenia z 26. ročnej štúdie ukazujú, že nielen streamovacie zábavné značky, ale aj zariadenia a operačné systémy, ktoré ich umožňujú, patria k tým, ktoré najagresívnejšie akumulujú kapitál za posledné dva roky. Android a Apple (ako iPad, tak aj počítač) patria tiež medzi 10 najlepších značiek, ktoré majú agresívne zvyšovanie vlastného imania. Spoločnosť Amazon má v štúdii opäť najvyššie skóre ekvity značky a zachováva si ocenenie Značka roka v oblasti elektronického maloobchodu ... a teraz intenzívne propaguje svoje služby Amazon Instant Video a Prime Instant Video.
„Kapitál značky nie je opatrením, ktoré obvykle podlieha silným medziročným výkyvom, rastová krivka je všeobecne pomalá a stabilná,“ uviedla Joan Sinopoli, hlavná viceprezidentka a konzultantka riešení v spoločnosti Nielsen Consumer Insights (predtým Harris Interactive). „Netflix narúša trh: zameral sa na potrebu pohodlia a rozmanitosti spotrebiteľov, keď si vzal na starosti kamenné videopožičovne. Odvtedy značka narazila na svoju reštrukturalizáciu poplatkov, prijala nápravné opatrenia na obnovenie dôvery spotrebiteľov a využíva trend smerujúci k individualizovanej zábave. Teraz sa púšťa do vývoja svojho vlastného obsahu, napríklad House of Cards. “
„Niečo iné majú tieto značky spoločné ich schopnosť spojiť sa na veľmi hlbokej úrovni so spotrebiteľmi, ktorých sa snažia prilákať,“ poznamenal Sinopoli. „Všetko sú to značky, pre ktoré sú zákazníci nadšení - buďte svedkami neustáleho odstupu medzi Androidom, ktorý sa stal silnou značkou sám osebe, a produktmi Apple poháňanými systémom iOS, a to tak samotnými systémami, ako aj produktmi, ktoré ich prevádzkujú. medzi ich stúpencami. Ktorý systém si vyberiete, sa odrazí na tom, kto ste a ako sa vidíte. “
Stala sa teda Amerika natoľko „prepojená“, že stratila svoju jemnejšiu stránku? Výsledky EquiTrend naznačujú, že nie. Viaceré značky Hershey, vrátane Hershey Kisses a Reese's Peanut Butter Cups, viac značiek M&M ako aj Oreo cookies, obsadzujú šesť z 10 najvyšších celkových pozícií v EquiTrend Brand Equity Index a klasická Hershey's Milk Chocolate Candy Bar tiež získala kapitál na neobvykle rýchle tempo za posledné dva roky. Sú to čudní kolegovia s jednotlivými značkami zábavy? Podľa Sinopoliho to tak nie je. „Koniec koncov,“ poznamenáva, „musíš niečo zjesť, keď vyrážaš zo svojej obľúbenej série.“
2014 Harris Poll EquiTrend - značky roka
Harris Poll EquiTrend je každoročná štúdia zameraná na rovnosť značiek, ktorá meria a porovnáva zdravie značiek viac ako 1 500 jedinečných značiek v 170 kategóriách. Hodnotí zapojenie spotrebiteľov a ponúka kompletnú diagnostiku postavenia značky v rámci odvetvia i mimo neho. Okrem Brand Equity (pozostávajúcej zo znalostí, kvality a ohľaduplnosti) poskytuje štúdia predplatiteľom aj náhľad na rôzne aspekty zapojenia spotrebiteľov, medzi ktoré patrí napríklad Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users a Co-Branding. Značky, ktoré sa v rebríčku Equity umiestnili na najvyššom mieste, získajú ocenenie Harris Poll EquiTrend „Značka roka“ (hodnotenie štúdie z roku 2014).





vytvorenie bootovacej jednotky USB z iso

Dodatočné zdroje