Home-theater-designers
V roku 2020 spoločnosť Google oznámila plány na trvalé odstránenie súborov cookie tretích strán z prehliadača Google Chrome. Kým jeho konkurenti, Safari a Mozilla Firefox, v rokoch 2017 a 2019 deaktivovali súbory cookie tretích strán, Google Chrome je najpoužívanejším prehliadačom a pravdepodobne bude mať aj najväčší vplyv.
S viac ako 2 miliardami aktívnych inštalácií vytvorí prechod na odstránenie súborov cookie tretích strán vlnu, ktorá zmení online reklamu na celom svete. Predtým je však dôležité pochopiť, ako Google používa súbory cookie vo všeobecnosti.
prečo sú želané ceny také nízke?
Ako spoločnosť Google používa súbory cookie
Google používa päť druhov súborov cookie - funkčnosť, zabezpečenie, analytiku, reklamu a prispôsobenie. Vďaka jedinečným identifikátorom môžu súbory cookie rozpoznať konkrétne zariadenia alebo aplikácie.
Potom, cookies poskytujú informácie prevádzkovateľom webových stránok . Tieto informácie zvyšujú rýchlosť načítania vašich webových stránok, spravujú správy o zlyhaniach súvisiacich so zariadením a zaznamenávajú heslá. Súbory cookie navyše spájajú vyhľadávania s vašim účtom Google, aby sa zlepšili prediktívne odporúčania používané na zobrazovanie reklám.
Google na to používa vo svojom prehliadači Google Chrome kombináciu jedinečných a nejedinečných identifikátorov. Medzi identifikátory patrí sledovanie inštalácie, ktoré detekuje ostatné prehliadače vo vašom zariadení, a jedinečný token vygenerovaný pri prvom použití prehliadača Google Chrome.
Google tiež používa identifikátory na testovanie v teréne, ktoré ovplyvňuje používateľov na základe adresy IP, operačného systému alebo iných funkcií, ako je číslo IMEI zariadenia alebo reklamný identifikátor.
Súvisiace: Ako povoliť alebo zakázať súbory cookie v zariadení iPhone
Google Chrome používateľom roky umožňoval rôzne spôsoby správy svojich súborov cookie , vrátane vymazania existujúcich súborov cookie a kontroly preferencií súborov cookie pre všetky navštívené webové stránky. Google Chrome má tiež funkciu nazývanú režim inkognito, ktorá ukladá súbory cookie iba vtedy, keď zostane okno otvorené.
Súbory cookie sú za poplatok bezplatné používanie toľkých služieb Google. Používaním súborov cookie môžu inzerenti sledovať, ako efektívne sú ich reklamy, a to tak, že ukážu, ako často sa zobrazovali a následne na ne klikali. Súbory cookie v niektorých ohľadoch pomáhajú zaistiť, aby sa vám stále nezobrazovala rovnaká reklama a aby sa zobrazovali stále relevantnejšie reklamy.
Čo je nové v pravidlách cookie spoločnosti Google
Súbory cookie prvej strany sa používajú na sledovanie informácií na webových stránkach, ktoré si práve prezeráte. Na druhej strane súbory cookie tretích strán odosielajú údaje o vašej histórii prehliadania späť do predtým povolenej domény, ktorá sa môže líšiť od tej, na ktorej sa nachádzate.
Súbory cookie tretích strán sa už roky stávajú priemyselným štandardom, v ktorom makléri používajú vaše údaje na vytvorenie komplexného užívateľského profilu na základe vašej online aktivity, ktorá sa predá záujemcovi s najvyššou ponukou.
Aj keď sa to spočiatku môže javiť ako obrovský krok vpred pre obhajcov súkromia všade, nie je to úplne jednoduchá oslava. Tu je niekoľko dôvodov, prečo.
Posun individualizovanej sledovacej infraštruktúry
Bez súborov cookie tretích strán bude zacielenie reklám pre menších inzerentov náročné. Aj keď to bude znamenať, že jednotlivé údaje o zákazníkoch budú menej prístupné pre viac očí, neznamená to, že ich nikto nezbiera.
Tento posun v skutočnosti dáva spoločnosti Google monopol na individualizované údaje prostredníctvom jedinečných identifikátorov, ktoré boli predtým prístupné inzerentom.
Agregácia údajov prehliadača Google Chrome
S Federated Learning of Cohorts (FLOC) , Google použije vašu webovú históriu, súbory cookie prvej strany a ďalšie informácie prepojené s vašim jedinečným identifikátorom, aby vás zaradil medzi podobné profily. Google Chrome určí vašu pravdepodobnosť záujmu o veci na základe iných ľudí s podobnými záujmami.
Na rozdiel od súborov cookie tretích strán sa agregácia profilov v prehliadači Google Chrome vykonáva natívne.
Nevyhnutnosť algoritmických predsudkov
Napriek tomu, že existuje niekoľko tvrdení, že táto zmena súhrnných údajov bude aj naďalej poskytovať kvalitných potenciálnych zákazníkov, iba čas to ukáže. Napriek tomu, že spoločnosť Google napríklad tvrdí, že na určenie prispôsobenia reklamy nepoužíva citlivé informácie, dokonca aj korelácia môže odhaliť predsudky, ktoré môžu byť neetické a nie je ľahké ich odstrániť.
Ako sme sa dozvedeli u iných inzerentov s uzavretým ekosystémom, ako je Facebook, algoritmy môžu byť vo svojej podstate diskriminačné vo forme rasizmus a sexizmus .
Pokiaľ ide o zmenu infraštruktúry, ktorá určuje životaschopnosť reklám, nie je pochýb o tom, že posun k nulovým súborom cookie tretích strán bude účinný. Nemusí to však byť také účinné alebo etické. Inzerenti budú v mnohých ohľadoch vydaní na milosť algoritmu Google.
súbor nemožno odstrániť, pretože je otvorený v systéme
Čo znamenajú nové zásady spoločnosti Google pre súbory cookie pre používateľov
Čo to všetko teda vlastne znamená pre používateľov Google?
Pokiaľ nebudete pracovať v reklame, táto zmena pravdepodobne veľmi nezmení váš zážitok z prehliadania. V skutočnosti môžete stále očakávať, že vás cielená reklama bude nasledovať, nech ste kdekoľvek online. Tu je však niekoľko vecí, ktoré sa pravdepodobne stanú:
Jednotliví používatelia
Teraz majitelia firiem nemôžu očakávať, že za ne budú zbierať údaje súbory cookie tretích strán. Podniky budú pravdepodobne viac závislé na iných uzavretých ekosystémoch, ktoré interne zhromažďujú údaje o používateľoch. Vďaka tomu by mali používatelia očakávať, že reklamy v sociálnych profiloch sa budú líšiť v závislosti od ich použitia v aplikácii.
Nezávislí tvorcovia
Po odstránení súborov cookie tretích strán na Googli budú jednotliví autori zhromažďovať viac údajov o svojich vlastných kanáloch, ako sú webové stránky alebo zoznamy adries. Namiesto spoliehania sa na súhrnné údaje zo súborov cookie tretích strán sa údaje prvej strany stanú kľúčom k vybudovaniu databázy používateľov.
Vydavatelia
Pri toľkých položených otázkach by vydavatelia závislí na reklame mali očakávať dočasný pokles výnosov, pretože inzerenti sa prispôsobujú novej infraštruktúre. Menší inzerenti pravdepodobne budú do týchto kanálov vrážať menší rozpočet, kým nebudú uvoľnené benchmarky účinnosti a efektívnosti väčších orgánov.
Riziko uzavretej reklamy v ekosystéme
So zákazom súborov cookie tretích strán na Googli mnoho inzerentov zistí, že im neostáva nič iné, ako používať uzavreté ekosystémy, ako sú Facebook, TikTok a podobne. Uzavreté ekosystémy umožňujú značkám zachovať cielenú presnosť a zároveň umožňujú používateľom zachovať určitý stupeň kontroly nad svojim súkromím.
Nebezpečenstvo vyplývajúce z nárastu reklamy v uzavretom ekosystéme však spočíva v tom, že je náchylná na zneužívanie. V roku 2016 Facebook vedome nafúknuté metriky videa až 900% za viac ako dva roky, pričom v tomto procese došlo k manipulácii a usmrteniu miliónov ziskových podnikov.
ako v Illustratore urobiť priehľadné pozadie
Aj keď iba čas ukáže, či bude tlak spoločnosti Google na odstránenie súborov cookie tretích strán prospešný pre všetkých, je tu jedna vec, ktorou sme si istí-zmení online reklamu, ako ju poznáme.
zdieľam zdieľam Tweet E -mail Ako vymazať súbory cookie a vyrovnávaciu pamäť v prehliadači ChromeMáte problémy s prehliadačom Chrome? Pomôcť môže iba vymazanie súborov cookie a vyrovnávacej pamäte.
Čítajte ďalej Súvisiace témy- Internet
- Zabezpečenie
- Ochrana osobných údajov online
- Cookies prehliadača
- Google Chrome
Quina trávi väčšinu svojho dňa pitím na pláži a píše o tom, ako technológie ovplyvňujú politiku, bezpečnosť a zábavu. Sídli predovšetkým v juhovýchodnej Ázii a absolvovala štúdium informačného dizajnu.
Viac od Quina Baternaprihlásiť sa ku odberu noviniek
Pripojte sa k nášmu bulletinu a získajte technické tipy, recenzie, bezplatné elektronické knihy a exkluzívne ponuky!
Kliknutím sem sa prihlásite na odber