Home-theater-designers
Predaje soundbaru sa chystajú tento rok v USA dosiahnuť hranicu 1 miliardy dolárov. Teraz je teda vhodný čas na to, aby ste zhodnotili súčasný stav trhu so soundbarmi - najmä pokiaľ ide o vplyv tejto kategórie na celkový trh so zvukom a maloobchodných predajcov so značkou CE.
pri resetovaní tohto počítača Windows 10 sa vyskytol problém
Soundbars nemohli doraziť v lepšom čase. Koniec koncov, boli vyvinuté tak, aby využívali výhody rastúcej popularity plochých televízorov a inherentnej slabosti zvukového výkonu týchto displejov. Dnešné ploché TV majú tendenciu mať (v lepšom prípade) priemernú kvalitu zvuku, pretože výrobcovia a spotrebitelia sa väčšinou viac zaoberajú kvalitou videa. Navyše súpravy sú také tenké, že do nich nie je veľa miesta pre umiestnenie akýchkoľvek dobrých zvukových komponentov. Soundbar sú často lacným spôsobom, ako tento problém vyriešiť.
Predaj soundbaru rastie už niekoľko rokov, uviedol analytik NPD Ben Arnold, ktorý tiež poukázal na ich jedinečný tvarový faktor ako dôvod ich neustálej popularity. „Do obývacej izby zasahujú minimálne,“ povedal. Viackanálové zvukové nastavenia a všetky káble, ktoré k nim patria, „môžu byť pre niektorých spotrebiteľov trochu skľučujúce“, ale „moja matka si môže nainštalovať soundbar,“ uviedol.
Americký predaj soundbarov vzrástol od novembra 2014 do októbra 2015 medziročne o 13 percent na zhruba 880 miliónov dolárov, uviedol Arnold. To však bolo v porovnaní s obrovským 34-percentným zvýšením predaja za predchádzajúci rok. „Vidíme pomalý rast, ale myslím si, že je to skôr dôsledok“ skutočnosti, že predaj soundbarov sa teraz „šplhá bližšie k miliarde dolárov,“ uviedol. Napriek spomaleniu rastu zostáva na trhu so soundbarmi „zdravá úroveň dopytu“.
Aj keď sú zvukové panely pre dobrého predajcu domáceho kina často pomerne ľahký predaj, zdá sa pravdepodobné, že na americkom trhu stále zostáva značné percento nákupu televízorov s plochou obrazovkou, ktorí si soundbar možno nikdy nekúpia, vrátane zákazníkov, ktorí si to nemôžu dovoliť. viac ako výhodná televízia a tiež veľa starších občanov. Aj keď Arnoldova matka môže byť schopná nainštalovať soundbar, mám tendenciu pochybovať o tom, že by moja 90-ročná matka žijúca na Floride - alebo jej veľa priateľov v jej susedstve - dokázala na to prísť sama alebo dokonca chcieť .
Arnold sa však domnieva, že zvukové panely boli pre odvetvie CE „čistým plusom“. „Prinášajú spotrebiteľa, ktorý predtým nemyslel na domáce kino“. A hoci niektorí nadšenci domáceho kina môžu prejsť z HT systému s viacerými reproduktormi na soundbar, podľa jeho slov prinajmenšom zostávajú na trhu domáceho kina. Soundbars všeobecne „vypestovali koláč domáceho kina“, vysvetlil.
Navyše asi 80 percent zvukových panelov má teraz funkciu Bluetooth, čo z nich robí atraktívnu voľbu pre spotrebiteľov zameraných na mobilné zariadenia a streamovanie. Soundbars „vtiahli na trh tých nadšencov - niekoho, kto pravdepodobne na trhu nie je“ s domácim kinom v skrinke (HTIB) alebo lepším systémom domáceho kina, uviedol Arnold. „Odtiaľ pôvodne spočíval veľký rast“ a „pravdepodobne vysoký predaj stále pochádza od týchto typov spotrebiteľov.“
Otázka, či popularita soundbarov bola pre predajcov CE celkovo pozitívnym alebo negatívnym trendom, sa však líši v závislosti od toho, s ktorým maloobchodníkom hovoríte.
„Zmiešané požehnanie“
Digitálny zvukový projektor Yamaha YSP-1, ktorý získal cenu Best of Show na výstave spotrebnej elektroniky v januári 2005, bol jedným z prvých vysokokvalitných soundbarov, ktoré maloobchodník získal Bjornovo zvukové video v San Antoniu v Texase, predaný, odvolal Bjorna Dybdahla, prezidenta a majiteľa. Produkt bol čiastočne príťažlivý, pretože predstavoval jednoduchý spôsob, ako vylepšiť zvuk televízorov, uviedol v telefonickom rozhovore. Bol to tiež produkt, ktorý mal za cenu okolo 1 500 dolárov „cenu v oblasti, ktorá mala pre jeho podnikanie zmysel“. Bjornovi sa s YSP-1 darilo mimoriadne dobre, pretože v tom čase mohol jeho predajný personál „vziať zákazníka, ktorý nemá záujem o celkový priestorový zvuk, a presunúť ho k niečomu, vďaka čomu by ich televízor znel lepšie“, ale nebol taký drahý ako úplný zvuk priestorový systém, vysvetlil Dybdahl.
Spoločnosť Bjorn teraz dodáva produkty soundbar od spoločností Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony a Zvox. Avšak Sonos Playbar je zďaleka najpredávanejší soundbar v Bjorne, uviedol Dybdahl. Predaj sa „rozbehol“, pretože ponúka „veľkú hodnotu za 700 dolárov,“ uviedol a poukázal na to, že zákazníci môžu začať s Playbarom a potom okolo neho vybudovať kompletný bezdrôtový priestorový systém s napájaným subwooferom. Playbar sa stal natoľko populárnym, že „poškodil predaj iných soundbarov,“ uviedol.
Napriek úspechu v hre Playbar Dybdahl uviedol, že kategóriu soundbar považuje za zmiešané požehnanie pre jeho celkové podnikanie. Soundbars boli pravdepodobne čistým plusom pre obchody s veľkými skrinkami, pretože reproduktory uľahčujú ich predajcom „pridať niečo, aby zlepšili zvuk televízorov,“ uviedol Dybdahl. To isté však nemožno nevyhnutne povedať o špecializovaných maloobchodných predajcoch so silným predajným personálom, ktorí „pýtajú zákazníka, aby zistil, čo má zmysel, a neberú za samozrejmé, že by soundbar potrebovali všetci“. Lepší predajcovia môžu často namiesto toho zákazníkom predať systém priestorového zvuku s komponentmi. „Dnes si myslím, že toľko predajcov ide ľahkou cestou. Chcú predať televíziu a potom im, dúfam, ukázať produkt, vďaka ktorému bude zvuk televízora lepší, ale majú strach, že pôjdu k niečomu, čo budem nazývať oveľa lepšie, “vysvetlil. Preto: „Myslím si, že celkovo pre nás to pravdepodobne - a pravdepodobne to zdôrazním - zranilo viac ako nám pomohlo. ... myslím si, že na stole zostane veľa peňazí, ‘pretože zákazníkom sa teraz predajcom zobrazujú iba zvukové pruhy.
Zatiaľ čo predaj zvuku v Bjorne je tento rok „pravdepodobne takmer vyrovnaný“ roku 2014, uviedol, že v posledných rokoch bol zvuk v jeho podnikaní slabý v porovnaní s výkonom tejto kategórie pred príchodom soundbarov. Soundbars a bezdrôtové reproduktory vo všeobecnosti tiež úplne nevykompenzujú pokles predaja iných zvukových produktov, pretože cena týchto typov reproduktorov býva nižšia ako cena samostatných reproduktorov a iných produktov, ktoré sú súčasťou tradičného priestorového zvuku. systém.
„Niektorí zákazníci dostanú soundbar, ktorý si myslí, že to znie skvele, ale neuvedomujú si, čo im pravdepodobne chýba, keď majú k dispozícii plnohodnotný systém priestorového zvuku 5.1,“ uviedol Troy Trussell, kupujúci v spoločnosti Bjorn, a dodal, že celkový predaj reproduktorov a prijímačov boli zranené soundbarmi. Vo väčšine prípadov hlavnou vecou, ktorú spotrebiteľ so soundbarom stráca, sú zadné reproduktory, jedna z kľúčových zložiek, vďaka ktorej domáce kino znie ako divadlo.
Nepomáha ani to, že niektorí z výrobcov televízorov rozdávajú svoje zvukové pruhy zadarmo alebo za „extrémne“ zľavy, keď si zákazníci kupujú televízory tej istej spoločnosti, uviedol Trussell. „To obmedzuje našu schopnosť predávať niečo iné, keď už zákazník dostane“ soundbar zadarmo. Trussell poukázal na spoločnosti Samsung a Sony ako na dva príklady tohto javu. Spoločnosť Sony podľa jeho slov často ponúka soundbary so zľavou, keď sa kupujú s televízorom. Spoločnosť Bjorn zatiaľ nosí dva zvukové pruhy spoločnosti Samsung: produkt nižšej kategórie, ktorý sa často dáva za konkurenčné ceny (229,99 dolárov HW-J450), a zakrivený zvukový panel (699,99 dolárov HW-J7500).
Kto má výhody?
Spoločnosť Samsung bola od novembra 2014 do októbra 2015 lídrom na trhu amerických soundbarov v dolároch - nasledovali spoločnosti Vizio, Bose, Sony a LG, podľa agentúry Arp NPD. V jednotkách bol v rovnakom období na vrchole Vizio, za ním nasledovali spoločnosti Samsung, Sony, LG a iLive.
Je zrejmé, že tvorcovia televízií profitujú z rastúcej popularity soundbarov viac ako väčšina ostatných výrobcov CE. Aj keď je spoločnosť Sony už dlho významným audioprehrávačom, to isté sa nedá povedať o spoločnostiach LG, Samsung a Vizio. Soundbars umožňuje týmto trom spoločnostiam presadiť sa na audio trhu. Naopak, väčšine tradičných zvukových spoločností sa v kategórii zvukových panelov v súčasnosti príliš nedarí a niekoľko z nich sa buď rozhodlo kategóriu zvukových zariadení opustiť, alebo sa do nej nikdy neobťažovali.
Najmä spoločnosti Samsung a LG sa „snažia preniknúť do iných oblastí zvuku“ pomocou bezdrôtových reproduktorov a slúchadiel, uviedol Arnold. Ich úspech so soundbarmi by im mal pomôcť „lepšie si vybudovať svoju značku v audiopriestore,“ uviedol.
Jeden maloobchodník, s ktorým som robil rozhovor, vyjadril skepsu ohľadom dominancie soundbaru spoločnosti Samsung, a to aj napriek údajom o predaji spoločnosti NPD. Údaje o predaji soundbaru sú „chybné“, pretože výrobcovia televízorov, ako sú Samsung a LG, „ich rozdávajú s televízormi,“ uviedol Jim Kozicki, generálny riaditeľ a kupujúci domáceho zvuku v spoločnosti Abt Electronics v Glenview v štáte Illinois.
Najpredávanejšou značkou soundbarov spoločnosti Abt za posledné tri roky bola spoločnosť Polk Audio, uviedol Kozicki - nasledovaný spoločnosťami Sonos, Klipsch, Sony a Samsung. Spoločnosť Klipsch asi pred tromi rokmi nemala ani soundbar, a teraz ich má spoločnosť tri, od zhruba 399 dolárov, čo je akési sladké miesto pre predaj soundbarov, vysvetlil Kozicki a povedal nám, že väčšina predaja soundbarov od spoločnosti Abt je v rozmedzí 399 až 499 dolárov.
Na rozdiel od Dybdahla, Kozicki vníma soundbary ako celkovo pozitívne. „Čo sa stalo, je to, že zákazník, ktorý si kupoval domáce kino v krabici“, sa podľa jeho slov presunul do veľkej miery na soundbar. Obchodovanie s HTIB „do značnej miery zaniklo v dôsledku popularity soundbarov, len preto, že kvalita zvuku HTIB nie je o toľko lepšia ako to, čo môžete získať zo soundbaru - a soundbar je jednoduché riešenie,“ povedal. „Je potrebných veľmi málo nastavenia. Jednoducho sa pripojí k televízoru a funguje. Z tohto pohodlného hľadiska teda ľudia gravitujú od toho, aby vytvorili lacný systém s piatimi reproduktormi a rozhodli sa pre soundbar. ““
Kozicki ďalej vysvetlil, že zvukové pruhy dávajú zákazníkovi, ktorý nie je spokojný s kvalitou zvuku plochého televízora, „alternatívu, ako len žiť“ s týmto slabým zvukom z televízora. Je to tak, aj keď sa pozriete na niektoré lacné soundbary dostupné od spoločností ako Samsung a Yamaha. Spotrebiteľ môže získať „slušný soundbar - a keď poviem slušné, niečo, čo bude znieť lepšie ako televízia - za 200 dolárov,“ uviedol. Za túto cenu by väčšina zákazníkov „mala oveľa radšej lepší zvuk, ako by sa museli trápiť s popoludňajšími alebo večernými správami,“ uviedol. Starší spotrebitelia vo veku 60 až 70 rokov sa zvyčajne o zvuk nestarali, ale „teraz takmer potrebujú zvukový panel, pretože zvuk vychádzajúci z televízorov je taký slabý, že ho iba nepočujú. ... Takže teraz, namiesto toho, aby si zaobstarali bezdrôtové slúchadlá alebo niečo podobné, vďaka čomu sa televízia pozerá na asociálnu aktivitu, si teraz môžu kúpiť soundbar, pripojiť ho a byť tak trochu späť pred 15 rokmi, keď televízory mali v sebe zabudované dobré zvukové systémy, “uviedol.
Rozišiel by som sa s Kozickom iba na základe ceny, za ktorú môžu zvukové panely znieť lepšie ako plochý televízor. Aj low-endové zvukové pruhy značky Nakamichi, ktoré je možné kúpiť v spoločnosti Sears, majú oveľa nižšiu cenu ako 100 dolárov ako bežné dnešné ploché televízne reproduktory. (Mimochodom, Nakamichi nie je rovnaká japonská audio spoločnosť, ktorá bola hlavným hráčom pred tromi desaťročiami. Teraz je to namiesto nej ďalšia čínska spoločnosť zameraná na produkty nižšej triedy.)
Zvukové panely „možno trochu kanibalizovali na samostatnom trhu 5.1,“ uviedol Kozicki, ale predaj zvuku spoločnosti Abt bol „posledných zhruba päť rokov“ takmer vyrovnaný. “ Niekto, kto utratil 1 000 dolárov za prijímač a päť reproduktorov, „teraz gravituje k soundbarom, ale pravdepodobne gravituje k trochu kvalitnejšiemu soundbaru, takže si myslím, že sa s dolármi obchoduje veľa,“ vysvetlil.
Kto stojí za to stratiť?
„Trh so zvukom sa za posledných päť až šesť rokov radikálne zmenil zavedením produktov, ako sú tie, ktoré ponúka spoločnosť Sonos, uviedol Kozicki. „Už nie je„ vecou “pre spotrebiteľa mať stojan na vybavenie s prijímačom a CD prehrávačom a kazetový prehrávač, gramofón a samostatné reproduktory a podobné veci. Už to tak nie je, ako ľudia žijú. A tak s obchodovaním s dolármi, ktoré sa deje v priemysle [a] s posunom k bezdrôtovému zvuku, vidíte obrovský pokles predaja zvuku. “
Po neustálom raste v minulých rokoch audio prijímač v posledných štyroch až piatich rokoch „trvalo klesá“, uviedol Kozicki. „A to nehovorím o poklesoch o tri až štyri percentá. Hovorím o medziročnom poklese o 15, 20, 25 percent. Výrobcovia CE, ktorí to „berú na bradu najťažšie, sú výrobcovia, ktorí sú stále pevne zakorenení v oblasti AV prijímačov“, vrátane Denona a Onkya, uviedli Kozicki. Onkyo je „skutočne ten, ktorý stratí najviac“, ale v posledných rokoch mu pomohol AV receiver s najlepším predajom v tomto odbore. V súčasnosti to je TX-NR646 , ktorý sa pre Abta veľmi dobre predáva, dodal. Onkyo je „dominantným hráčom“ na trhu s AV prijímačmi v hodnote 499 - 549 dolárov „po lepšiu časť 10 rokov“, uviedol. „To ich nejako drží na hladine, ale nemajú tam alternatívne produkty“, ako sú zvukové lišty a reproduktory Bluetooth, ktoré v súčasnosti hľadá veľká väčšina spotrebiteľov kupujúcich zvukové produkty. (Onkyo odmietol komentovať tento príbeh.)
Na druhej strane Yamaha „je na tom oveľa lepšie“, pretože rozumie kategórii soundbar a tiež sa rozšírila na Wi-Fi multiroom a Bluetooth reproduktory, uviedol Kozicki. Medzitým sa „veľkosť koláča pre AV prijímače stále zmenšuje,“ uviedol a predpovedal, že „v priebehu času uvidíte v tomto segmente čoraz menej hráčov.“ Zákazníci, ktorí si vo svojom dome stále prajú „pohlcujúci“ zážitok z kina, si však naďalej budú kupovať prijímače a reproduktory, aby to dosiahli, predpovedal.
Aj keď Arnold z NPD vníma soundbary ako celkové plus pre audio trh, tiež si určite myslí, že kanibalizujú predaj starších audio kategórií. To je najmä prípad spotrebiteľov, ktorí si v súčasnosti kupujú niektoré zo špičkových soundbarov od spoločností ako Bose a Sonos. „Musím si myslieť, že zvukové lišty, ktoré sa posúvajú nahor a stávajú sa prémiovejšími, začínajú angažovať nadšenejšieho spotrebiteľa a že niektoré poklesy v týchto tradičnejších a vyspelejších kategóriách produktov domáceho kina možno vysvetliť rastom. v soundbaroch, najmä na tomto prémiovom konci, “uviedol.
Údaje o predaji poskytnuté spoločnosťou NPD odrážali kanibalizáciu, ktorá sa deje. Tržby z predaja HTIB v období od novembra 2014 do októbra 2015 poklesli o 41 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom, zatiaľ čo jednotkové tržby klesli o 32 percent, uviedol Arnold. O rok skôr sme zaznamenali 38-percentný pokles dolárov a 30-percentný pokles jednotiek.
Poklesy prijímačov za rovnaké obdobie končiace sa v októbri boli podstatne miernejšie, poklesli iba o tri percentá na zhruba 300 miliónov dolárov, zatiaľ čo jednotkové tržby poklesli tiež o tri percentá, uviedol Arnold. Pokles bol väčší o rok skôr, poklesol o 12 percent v dolároch a 13 percent v jednotkách. Arnold nemal po ruke údaje o predaji samostatných reproduktorov, odhadoval však, že poklesy predaja týchto produktov boli pravdepodobne podobné tým, ktoré sa stali s prijímačmi - možno o niečo menej, pretože zákazníci môžu aktualizovať existujúce prijímače novými reproduktormi.
Zatiaľ čo kanibalizácia prémiových zvukových produktov pomocou zvukového panela je „pravdepodobne stále v počiatočných fázach“, Arnold uviedol, že si môže „predstaviť scenár, v ktorom by sa to ešte zhoršilo“.
Súčasne však veľa mileniálov vstupuje na trh domáceho kina teraz prostredníctvom zvukových pruhov a zákazníci už pridávajú zvukové pruhy k televízorom v iných sekundárnych miestnostiach ako v obývacích izbách, uviedol Arnold. Uvidí sa, o koľko sa tieto trendy zvýšia.
„Soundbars je viachlavá hydra,“ uviedol Bob Cole, prezident World Wide Stereo v Hatfielde v Pensylvánii. „Na jednej strane obsluhujú jednoduché potreby zákazníka - to znamená lepší zvuk pre televízor, ktorý neznie o nič lepšie ako záznamník.“ Soundbars zoznamujú zákazníkov s „myšlienkou, že zvuk je dobrý“, čo je dobrá a dôležitá vec pre trh CE. Pomáha tiež to, že výrobcovia vyrábajú lepšie zvukové lišty, ktoré „skutočne znejú dobre a po pridaní subwoofera si zákazník začne vážiť, čo pre nich môžu robiť zariadenia, ktoré predávame,“ uviedol. „To všetko vedie ku konverzácii.“ Online predajcovia môžu kontaktovať zákazníkov a povedať im, že ak sú spokojní so soundbarom, ktorý si kúpili do spálne, môžu ho mať aj pre rodinnú izbu. „V prípade tehál a malty je prechod na ďalšiu úroveň za zvukovou lištou jednoduchý.“ V niektorých prípadoch, napríklad ako Playbar Sonos, sa „stáva trójskym koňom“ a „etiológiou pripájania celého radu produktov“.
Či sa vám to páči alebo nie, soundbary tu pravdepodobne zostanú. „Sú jednoducho príliš dobrým riešením pre toľko vecí, ale sú tiež bránou k ďalšiemu predaju zvuku,“ uviedol Cole. „A čo ďalej - hudba? Ľudia sa začnú pýtať, či tieto veci môžu hrať hudbu. Sonos na to prišiel. Aj iní budú, “predpovedal.
Dodatočné zdroje
• Čo váš systém potrebuje, aby si dnes mohol vychutnať Dolby Atmos na HomeTheaterRevew.com.
• Ktorý bezdrôtový audio systém pre viac miestností je pre vás vhodný? na HomeTheaterReview.com.
• Päť dobrých nápadov pre predajcov, ako prilákať spotrebiteľov späť do kamenných AV obchodov na jeseň tohto roku na HomeTheaterReview.com.