Home-theater-designers
Nie som tu na to, aby som naznačoval, že existuje niečo zavádzajúce alebo nepravdivé v súvislosti so štatistikami, ktoré minulý týždeň zdieľal streamovaný gigant Roku v jeho Sezóna streamovania: Správa o nákupoch z dovolenky v roku 2020 . Tieto štatistiky sú výsledkom prieskumu a správy, ktorú pre spoločnosť Roku vykonali veľmi dôveryhodní Harris Poll , na základe prieskumu medzi 2 088 dospelými, ktorí povedali, že plánujú nákup v tomto sviatočnom období, 3. - 8. septembra. Jeho výsledky boli vážené podľa veku, pohlavia, regiónu, urbanicity, rasy / etnickej príslušnosti, vzdelania, rodinného stavu, príjmu domácnosti a / alebo sociálno-ekonomického postavenia. Respondenti boli vybraní ako zástupcovia USA ako celku.
Pri čítaní správy som si ale nemohol pomôcť a pomyslel som na Benjamina Disraeliho, predsedu vlády Spojeného kráľovstva v rokoch 1868 a 1874. Konkrétnejšie mi správa pripomína citát britského politika. Mimochodom, na starom redaktorovi Dennisovi Burgerovi nie je pravda, že som taký starý, že som tam vlastne bol, keď údajne Disraeli povedal: „Existujú tri typy klamstiev: klamstvá, prekliate klamstvá a štatistika.“
Slobodne však pripúšťam, že citát bol jednou z mojich hlavných zásad počas mojej kariéry ako spisovateľky a redaktorky. Ak Disraeli tieto slová skutočne vyslovil, pravdepodobne ich prijal od Georga Canninga, iného Brita, ktorý ho predbehol ako PM a ktorého citát som prijal. Canning raz povedal: „Štatistikami dokážem čokoľvek, okrem pravdy.“
Ako denný novinár a v srdci cynik, myslím na oba citáty vždy, keď si prečítam výsledky hlasovania, či už predmetom prieskumu sú prezidentské preteky, najchutnejšia diétna sóda alebo - ako v tomto prípade - streamovanie a nakupovanie. Prvý kúsok skepticizmu sa týka toho, kto bol požiadaný. V takom prípade by ste si mohli položiť otázku, či iba asi 2 000 ľudí môže skutočne predstavovať národ s viac ako 328 miliónmi obyvateľov. Môže to znieť šialene, ale je to typické pre metodiku volebných prieskumov. Dôveryhodní anketári ako Harris Poll sú navyše všeobecne celkom dobrí v hľadaní skupín vhodných pre širokú verejnosť a v rozhovoroch s nimi.
V tomto prípade však zo správy jasne vyplýva, že skupina, ktorá sa prieskumu zúčastnila, nemusí byť nevyhnutne reprezentantom skupiny všeobecne verejnosť, ale skôr dospelí, ktorí „nahlásili plány nakupovania v tomto sviatočnom období“. Tento kvalifikátor, iba niekoľko slov v časti „Metodika správy“, odhaľuje skutočnú podstatu a účel tohto prieskumu: povzbudiť spoločnosti, aby míňali svoje reklamné doláre skôr rýchlo rastúcimi streamovacími službami a platformami ako „starými médiami“, ako sú napr. televízia, rozhlas a - nedajbože - noviny a časopisy (hovorí sa, že je tu ešte zopár tých dinosaurov).
Roku nie je absolútne nič zlé na tom, že pomocou prieskumu / prieskumu / štúdie presvedčil inzerentov, že by mali presmerovať svoje doláre na reklamu do sveta streamovania, a spoločnosť sa v tejto správe rozhodne nevyhýba zdieľaniu svojich zámerov. Vedúci marketingu Matthew Anderson to dáva jasne najavo každému, kto si jeho správu prečíta priamo na strane 2. Tu je niekoľko z toho, čo Anderson napísal:
Napriek všetkej neistote v dnešnom svete táto správa zdôrazňuje, že Američania plánujú v tomto sviatočnom období minúť viac a kúpiť viac darčekov pre viac ľudí. Dôležité je, že ... aj to, ako prijímajú nákupné rozhodnutia a uskutočňujú svoje skutočné nákupy, prechádza dôležitými zmenami.
Správa ukazuje, že televízne streamery vedú v tejto sviatočnej sezóne prudký nárast a očakávajú, že výrazne zvýšia svoje výdavky na dovolenku v porovnaní s nestreamermi. Celkovo streamery plánujú minúť takmer o tretinu viac ... ako nestreamery. Zistenia ... tiež ponúkajú jasnú príručku pre obchodníkov, ktorí sa snažia zapojiť nakupujúcich - 85% nakupujúcich teraz streamuje a vôbec prvýkrát v sledovaní týchto trendov Harris Poll, priemerný Američan teraz uvádza, že trávi viac času streamovaním ako sledovaním tradičná televízia.
Tieto posuny zdôrazňujú, že teraz je čas zvážiť významné preladenie investícií do reklamy s cieľom osloviť spotrebiteľov. Zjednodušene a jednoducho, aby boli obchodníci úspešní, musia byť tam, kde sú ich spotrebitelia - a zákazníci streamujú.
Anderson by samozrejme chcel, aby marketéri utratili všetky svoje reklamné doláre s firmou Roku, ktorá sa za relatívne krátky čas stala 500-kilogramovou gorilou streamovacieho priemyslu. Myslím to v dobrom, pretože nemôžete obdivovať spoločnosť, ktorá vyrába vynikajúce streamovacie prehrávače, má najpopulárnejšiu a kritikou uznávanú platformu a rozvetvila sa vývojom úžasného operačného systému pre TV a niektorých úžasných zvukových komponentov ( vrátane dvoch soundbarov so vstavanými Roku streamermi).
Aj keď ide v podstate o predajné miesto pre inzerentov spoločnosti Roku a spoločnosti Roku - a teda aj ďalších streamovacích služieb -, správa ponúka niekoľko zaujímavých faktov a štatistík. Mnohé z nich súvisia s online nakupovaním a väčšinu z nich preskočím, pretože všetci vieme, že online nakupovanie všeobecne a predovšetkým Amazon ovládajú svet maloobchodu. Napriek tomu existuje niekoľko zaujímavých nugetov. Napríklad:
- Napriek tomu, že 53 percent respondentov vyjadrilo znepokojenie nad vyhliadkami ekonomiky na nasledujúcich 12 mesiacov, 70 percent z nich plánuje minúť toľko alebo viac za nákupy na dovolenku.
- Streamery plánujú minúť asi o 33 percent viac ako subjekty bez streamerov.
- Asi 79 percent fáborov plánuje väčšinu nakupovania cez sviatky online, v porovnaní s iba 55 percentami fajčiarov, ktorí si streaming neuvedú.
Zistenia správy o streamovaní boli vo všeobecnosti pre mňa zaujímavejšie a poučnejšie ako jej nákupné postrehy. Prekvapilo ma napríklad, že:
- V súčasnosti prúdi okolo 85 percent domácností.
- Streamujú takmer tri zo štyroch populačných ročníkov a 55 percent divákov starších ako 74 rokov.
- Hodiny streamovania sa v roku 2020 zvýšili v priemere o 19 percent, zatiaľ čo tradičné hodiny sledovania TV sa znížili o 13 percent. (Správa nešpecifikuje, či to bolo na osobu alebo domácnosť za deň, týždeň alebo mesiac.)
- Priemerný užívateľ Roku, ktorý prerušil kábel, uviedol, že ušetrí 75 dolárov mesačne pri tradičnej platenej televízii.
Jednou z najprekvapujúcejších štatistík verejnej mienky je, že dvaja z troch mileniálov pozastavili streamovanú reklamu, aby nakúpili inzerovaný produkt. To je samotná definícia spotrebiteľa, ktorý dáva svoje peniaze tam, kde je ich diaľkové ovládanie. Na druhej strane samotná táto štatistika nie je ani zďaleka taká silná, ako by mohla byť, ak by prieskum ponúkol podobné zistenie o tom, koľko divákov robí to isté pri sledovaní konvenčnej televízie, čo je možné pozastaviť aj u väčšiny poskytovateľov digitálnych káblových a satelitných služieb. .
Ďalšou štatistikou, ktorú som zistil, že otvára oči, bolo to, že viac ako polovica z tých, ktorí majú viac ako 74 rokov, prúdia. Toto strávte na chvíľu. Týchto respondentov bolo najmenej 61 rokov, keď Netflix predstavil svoju streamovaciu službu v roku 2007, a už boli v strednom veku, keď sa zúrili videokazety. Ak streamuje viac ako polovica z tých, ktorí majú viac ako 74 rokov, možno by som mal konečne vyhodiť svoju zbierku VHS. Mohol by som ich preniesť na DVD, ale zdá sa, že tiež odchádzajú.
Ak si robíme srandu, zistenia v Rokuovej štúdii sú zaujímavé, aj keď nie úplne neočakávané. Streamovanie je veľké a bude sa zväčšovať, pretože je to pohodlné, pretože táto technológia sa ľahko používa a pretože obsah a zariadenia, ktoré ju využívajú, sú bohaté a relatívne dostupné. Narastá počet najmä možností bezplatného streamovania. Samotný Roku je dobrým príkladom. V roku 2017 spustila vlastný kanál, ku ktorému je bezplatný prístup a ktorý ponúka množstvo bezplatných programov a filmov.
Pokiaľ však ide o mňa, streamovanie nebude dokonalé, kým nenájdem všetky staršie filmy, ktoré si chcem pozrieť, zadarmo alebo za menej, ako by ma stálo kúpu Blu-ray online alebo z Walmartovej výhodnej ponuky kôš. Rád streamujem, ale nie som presvedčený, že je rozumné zbaviť sa svojej zbierky diskov zatiaľ. Moje videokazety? Možno mi správa Roku 2021 Streaming Holiday Shopping Shopping Roku pomôže rozhodnúť sa, či sa tých zbavím.
Kľúčové jedlá spoločnosti Roku od spoločnosti správa ako aj celá správa sú k dispozícii online .
ako získať sériu snapchatov späť