Home-theater-designers
Black Widow, veľmi očakávaný film Marvel od Disney, vyšiel z brány ako kasový trhák. Tento humbuk však rýchlo zmizol, tržby klesali v kinách aj na Disney+, po čom nasledoval súdny spor o filmovú hviezdu a odpor majiteľov divadla.
Kde teda urobil Disney chybu? Tento článok sa bude zaoberať tým, ako zlyhala stratégia hybridného uvoľnenia spoločnosti Disney, a ich dôsledkami.
Čo sa stalo s hybridným vydaním Black Widow?
Spoločnosť Disney pre Black Widow implementovala hybridnú stratégiu uvedenia na trh (známa aj ako stratégia dvojitého vydania), čo znamená, že spoločnosť uviedla film súčasne do kín a na streamovaciu platformu Disney+. Aké to však malo dôsledky pre Disney?
ako sledovať IP adresu z e -mailu
Sklamajúce príjmy po úspešnom počiatočnom otvorení
Film mal počas prvého víkendu najvyššie uvedenie v roku spomedzi všetkých uvedení v kinách a získal 60 miliónov dolárov od spoločnosti Disney+, kde spoločnosť Disney sprístupnila film divákom za cenu prenájmu 30 dolárov prostredníctvom úrovne Premier Access.
Druhý víkend sa tržby divadla Black Widow znížili o 70%, čo je druhý najväčší pokles filmu Marvel Cinematic Universe po filme Ant-Man a Wasp v roku 2018. Spoločnosť Disney taktiež nezverejnila údaje týkajúce sa jej účinkovania na Disney+, čo viedlo k špekuláciám, že streamovacia platforma mala podobný osud.
Súvisiace články: Ako spoločnosť Disney+ získala za 18 mesiacov 0 až 100 miliónov predplatiteľov
Scarlett Johansson, hviezda Čiernej vdovy, žaluje spoločnosť Disney
V júli 2021 hviezda Čiernej vdovy Scarlett Johansson podala žalobu, v ktorej tvrdila, že spoločnosť Disney porušila svoju zmluvu tým, že súčasne uviedla film na Disney+ a do kín. Johansson zrejme podpísal dohodu s tým, že film bude debutovať výlučne v kinách. Keďže platba herečky je údajne spojená s výkonom, súbežné vydanie s Disney+ malo za následok nižší poplatok, ako sa očakávalo.
Film bol kvôli pandémii COVID-19 viackrát odložený. Pôvodne malo byť vydané v máji 2020. Oblek prichádza v kľúčovom momente pre Hollywood, pretože pandémia zmenila zábavný priemysel, ako ho poznáme.
Streamovanie sa stalo ústredným bodom Hollywoodu, zatiaľ čo kiná a pokladne sa po pandémii, ktorá zničila jeho podnikanie, snažia vrátiť do normálu.
Zatiaľ čo ostatné štúdiá sledovali streamovanie a uvedenie v kinách v ten istý deň, novinky Black Widow vynikli, pretože Marvel je najväčšou hollywoodskou kasovou kasičkou a od roku 2008 priniesla v celosvetovom boxe takmer 23 miliárd dolárov.
Vydanie Black Widow z 9. júla bolo pre spoločnosť Disney okamžitým úspechom, pokiaľ ide o kiná a streamovanie, prinieslo 80 miliónov dolárov na otvorenie kín v Severnej Amerike a 60 miliónov dolárov globálne na Disney+. Dynamika filmu sa odvtedy spomalila a v súčasnosti predstavuje na celom svete zhruba 318 miliónov dolárov, čo je na marvelovský film málo.
Súvisiace: Prístup Disney+ Premier tu pravdepodobne zostane s oknami so zníženým uvedením v kinách
Od majiteľov divadla došlo k odporu
Nie je žiadnym tajomstvom, že kiná bojujú o to, aby zostali otvorené, pretože pandémia a súvisiace prestávky ovplyvnili tržby divadla. Výsledkom je, že divadlá bojujú o získanie exkluzivity z premietania filmov, a to aj pri meniacom sa zábavnom prostredí.
Stratégia s dvoma vydaniami, ako je tá, ktorú spoločnosť Disney nasledovala s Black Widow, len zvyšuje rastúce ťahanice medzi divadlami a streamovacími službami. Nie je preto prekvapením, že Národná asociácia vlastníkov divadla (NATO) vydala výrazne formulované vyhlásenie, v ktorom kritizuje spoločnosť Disney za súčasné uvedenie filmu v kinách a na jeho streamovacej platforme.
V tlačovej správe, NATO hovorí, že Čierna vdova utrpela počas druhého víkendu v divadelných príjmoch ohromujúci kolaps, okrem toho, že počas piatkového otvorenia od 9. do 11. júla klesla z piatka na sobotu nevídaných 41%. NATO ako dôvod nedostatočnej výkonnosti filmu neuvádza skrášlite jeho slová:
Napriek tvrdeniam, že táto improvizovaná stratégia pandemickej éry bola pre Disney a model simultánneho uvedenia úspešná, ukazuje, že exkluzívne uvedenie do kín znamená vyššie príjmy pre všetky zúčastnené strany v každom cykle života filmu. Na mnohé otázky, ktoré prinieslo obmedzené vydanie Disney počas víkendu otvorenia streamovaných dát, rýchlo odpovedá sklamanie a anomálie výkonu Black Widow. Najdôležitejšou odpoveďou je, že súčasné vydanie je artefakt z obdobia pandémie, ktorý by mal byť ponechaný v histórii spolu so samotnou pandémiou.
Niektorí analytici a komentátori si očividne myslia, že stratégia dvojitého uvoľnenia iba zhoršuje súčasnú ekonomickú situáciu, s ktorou sa divadlá stretávajú.
Obviňujú spoločnosť Disney z toho, že prišla o cenné príjmy z duševného vlastníctva tým, že namiesto tradičnej rozloženej stratégie, ktorá by mohla zdvojnásobiť príjmy z filmu, zvolila pre svoj obsah dátum súbežného vydania.
Myslí si spoločnosť Disney, že stratégia dvojitého vydania zostane tu?
Spoločnosť Disney naznačila, že súčasné rozhodnutia riadia pravidlá pandemickej éry. Ako uviedol vo vyhlásení Kareem Daniel, predseda predstavenstva spoločnosti Disney Media and Entertainment Distribution Web spoločnosti Disney :
ako vedieť, že vás niekto zablokoval na snapchate
Silný výkon spoločnosti Black Widow tento víkend potvrdzuje našu flexibilnú distribučnú stratégiu sprístupňovania franšízových filmov v kinách pre skutočný filmový zážitok a vzhľadom na to, že problémy súvisiace s ochorením COVID pokračujú po celom svete, poskytuje spotrebiteľom, ktorí uprednostňujú sledovanie doma na Disney+, možnosť voľby.
Spoločnosť Disney však nekomentuje, ako dlho bude táto stratégia zavedená. Príjmy v kinách už kvôli pandemickým obmedzeniam prudko klesli. Ako zdôrazňuje NATO, hybridná stratégia uvoľňovania, ktorá zahŕňa streamovanie a otváranie kín v ten istý deň, má potenciál tieto príjmy ešte viac poškodiť.
Aká je budúcnosť programu Disney+ Premier Access?
Aj keď je možné tvrdiť, že Disney sa prispôsobuje a skúša rôzne metódy na zvýšenie počtu predplatných prostredníctvom svojej stratégie hybridného vydania, jeho prístup nie je úplne odôvodnený. Nie je to len tým, že Disney sprístupnil film na svojej streamovacej platforme, ale je to aj tým, že ho sprístupnil prostredníctvom programu Premier Access za príplatok.
Súvisiace články: Má Disney+ stále dobrú hodnotu za peniaze?
Uvažujme napríklad o Space Jam: A New Legacy, s ktorým Black Widow prišla o víkendu 16.-18. júla a ktorý predbehol očakávania s 31,7 miliónmi dolárov.
WarnerMedia nasledovala podobnú stratégiu tým, že film uviedla na HBO Max v ten istý deň, v ktorom mal premiéru v kinách. Rozdiel je v tom, že predplatitelia mohli film streamovať zadarmo. Spoločnosť má v úmysle pokračovať v tomto spôsobe uvoľnenia do konca roku 2021.
Okrem toho WarnerMedia ponúka aj obmedzenú akciu, vďaka ktorej je HBO Max o 22% lacnejší pre ľudí, ktorí sa prihlásia na šesť mesiacov. Cena 69,99 dolára vyjde na necelých 12 dolárov mesačne namiesto 15 dolárov.
Ak môžu ostatné veľké filmové štúdiá na svojich streamovacích platformách bezplatne uvádzať veľkofilmy a dávať svojim predplatiteľom väčšiu hodnotu za svoje peniaze, nemá zmysel, aby si spoločnosť Disney účtovala príplatok.
Nedostatok transparentnosti streamovania je zlý pre hercov aj pre vás
Prístup spoločnosti Disney k distribúcii Black Widow a k následnému súdnemu sporu spoločnosti Johansson dokazuje, že streamovacie služby sú zámerné vlastniť každý prvok výroby, vrátane vydaní.
prenosný počítač sa nespustí iba ako čierna obrazovka
Nikto si nie je istý, ako vyzerá úspech dnes, pretože streamingové spoločnosti nie sú transparentné vo svojich údajoch, čo môže viesť k tomu, že herci a ďalšie strany zapojené do streamovania obchodov budú slepo rokovať. A nakoniec, to, čo je zlé na streamovaní, môže mať vplyv na divákov.
Je tu väčšia potreba transparentnosti nielen zo strany Disney, ale aj zo všetkých streamerov o údajoch o výkone filmov a iného typu obsahu na ich platformách. Bez toho je pre hercov ťažké obhajovať sa pri rokovaniach v rozvíjajúcom sa prostredí streamovania.
Streamovacie spoločnosti sa musia naďalej prispôsobovať a zostať etické
Prebiehajúce krízy, ako napríklad súčasná pandémia, vyžadujú, aby sa spoločnosti prispôsobili. Ako napätie medzi streamermi a divadlami narastá a produkčné spoločnosti, ako napríklad Disney, sa pokúšajú prísť na to, ako prekročiť hranicu, bolo by prospešné, aby v budúcnosti uplatňovali etické postupy.
Všetci hráči v zábavnom priemysle sa pokúšajú buď zostať nad vodou, alebo sa odraziť od dôsledkov pandémie. Spoločnosti by nemali byť oportunistické, ale mali by nájsť spôsoby, ako si udržať dobrú vôľu s inými hráčmi z tohto odvetvia, ako aj s divákmi a predplatiteľmi.
zdieľam zdieľam Tweet E -mail Ako získať Disney+ na Apple TVTu je všetko, čo potrebujete vedieť o tom, ako si stiahnuť Disney+ na Apple TV.
Čítajte ďalej Súvisiace témy- Zábava
- Disney
- Streamovanie médií
Aya je nezávislá spisovateľka s vášňou pre značky, marketing a život všeobecne. Keď práve nepíše, drží krok s najnovšími správami, zamýšľa sa nad podstatou života a myslí na nové obchodné príležitosti. Najproduktívnejšie pri práci v posteli.
Viac od Aya Masangoprihlásiť sa ku odberu noviniek
Pripojte sa k nášmu bulletinu a získajte technické tipy, recenzie, bezplatné elektronické knihy a exkluzívne ponuky!
Kliknutím sem sa prihlásite na odber