Home-theater-designers
Hlavnými televíznymi príbehmi na tohtoročnom veľtrhu CES boli zvýšená prítomnosť Dolby Vision medzi súpravami využívajúcimi vysoký dynamický rozsah (HDR), Sony sa pridáva k LG v oblasti OLED TV , Nová rada QLED televízorov Samsung s rozlíšením 4K a modely OLED s tenkou tapetou od spoločnosti LG. Aj keď každý z týchto vývojových trendov môže do istej miery zvýšiť záujem spotrebiteľov o televíziu s ultravysokým rozlíšením (UHD), ani jeden z nich pravdepodobne neprispeje k predaju 4K televízorov rovnako ako pokračujúci pokles cien.
„Všeobecne možno povedať, že hlavnou vecou, ktorá bude viesť k predaju televízorov v roku 2017, bude pokračujúci pokles ceny za palec väčších televízorov, čo bude spotrebiteľov lákať k modernizácii,“ uviedol Paul Gagnon, riaditeľ výskumu televízorov na IHS Markit . „Kompresia cien vždy vedie spotrebiteľov k tomu, aby vymenili svoje televízory za väčšie a lepšie, a to oveľa viac ako zavedenie nových televíznych funkcií.“ Dodal, že spoločnosť IHS Markit „očakáva v roku 2017 nižšiu cenovú eróziu ako v roku 2016, a to z dôvodu zvýšenia nákladov spojených s dodávateľským reťazcom televízorov LCD“.
To znamená, že priemerná jednotková predajná cena televízora 4K v USA tento rok predpokladá, že asociácia spotrebiteľských technológií (CTA) klesne na iba 935 dolárov, čím prvý raz prekoná cenový bod 1 000 dolárov. Podľa odhadov CTA, ktoré vo svojej správe o predaji a prognózach z januára 2017 uviedli, že priemerná cena televíznych jednotiek 4K už klesla z neuveriteľných 22 000 dolárov v roku 2012 na 4 026 dolárov v roku 2013, 1 564 dolárov v roku 2014, to bude pokles z odhadovaných 1023 dolárov v roku 2016. a 1 048 dolárov v roku 2015.
CTA predpokladala, že tržby z predaja 4K televízorov v USA sa v roku 2017 zvýšia na 15,6 milióna kusov z odhadovaných 10,4 milióna v roku 2016, 7,3 milióna v roku 2015 a 1,4 milióna v roku 2014. Taktiež sa predpokladá, že príjmy z televíznych obrazoviek v 4K v USA stúpnu v roku 2017 na 14,6 miliárd dolárov z odhadovaných 10,6 miliárd dolárov v roku 2016, 7,7 miliárd dolárov v roku 2015 a 2,2 miliárd dolárov v roku 2014.
Spotrebiteľský prieskum agentúry CTA „neustále ukazuje, že ovládače nákupu televízorov sa zásadne točia okolo ceny, kvality obrazu a veľkosti obrazovky,“ povedal nám Steve Koenig, senior riaditeľ prieskumu trhu v spoločnosti CTA. Napriek zvýšenému predajnému výkonu televízorov 4K v minulom roku boli objemy predaja „nedostatočne splnené očakávania“ a v dôsledku toho celkový predaj televízorov v USA klesol o dve percentá z roku 2015 na 19 miliárd dolárov, uviedla CTA vo svojej správe.
ako skontrolovať, či niekto vzdialene pristupuje k vášmu počítaču
To, čo spôsobilo slabší predaj televízorov s rozlíšením 4K, ako sa očakávalo, je predmetom diskusií, ale jedným z možných vinníkov je nedostatok adekvátneho vysielaného obsahu UHD dostupného u poskytovateľov televíznych služieb. Či už zákazníci dostanú svoju televíznu službu od káblovej spoločnosti, satelitnej spoločnosti alebo poskytovateľa telekomunikačných / optických vlákien, niektorí z nich možno nevidia dôvod, prečo sa ponáhľať nahradiť HDTV, ktorú vlastnia, modelom 4K, keď je ich tak málo obsah dostupný v rozlíšení 4K prostredníctvom ktoréhokoľvek z týchto poskytovateľov služieb.
Koenig z CTA predpovedal, že „nevyhnutne uvidíme viac obsahu 4K a HDR v tomto a budúcom roku a ešte viac, akonáhle vysielatelia zavedú štandard ATSC 3.0.“ Tiež si však nemyslel, že predaj 4K TV „silne koreluje s dostupnosťou 4K vysielania“, a to vďaka streamovaniu 4K obsahu a UHD Blu-ray. Zdá sa však, že streamovaný obsah v rozlíšení 4K od spoločností Netflix, Amazon, YouTube a ďalších spoločností nie je pre niektorých spotrebiteľov lákadlom a prehrávače UHD Blu-ray sú pre bežného spotrebiteľa stále príliš vysoké na to, aby sa ponáhľali a kúpiť si jeden. Koniec koncov, mnoho spotrebiteľov stále vlastní skôr prehrávače DVD ako Blu-ray prehrávače a niektorí ľudia ešte stále vlastnia videorekordéry ... s hodinami stále blikajúcimi 12:00.
Je preto možné, že masové prijatie živého vysielania v rozlíšení 4K bude jediným významným hnacím motorom predaja televízorov s rozlíšením 4K okrem neprimerane nízkych cien, bez ohľadu na to, aká skvelá je kvalita obrazu v týchto nových televízoroch a aký tenký sú.
„Živé vysielanie v rozlíšení 4K takmer neexistuje, bude však jedným z kľúčových motorov budúcnosti, najmä v oblasti športu,“ uviedol Gagnon s tým, že budúca generácia vysielacích štandardov ATSC 3.0 bude podporovať UHD, ale súčasný ATSC 1.0 nie. „Nateraz„ streamovanie médií naďalej vedie v poskytovaní obsahu v rozlíšení 4K “, uviedol.
Gagnon je presvedčený, že zákazníci chápu hodnotu 4K v tom, že viac pixelov je lepších. Aj keď ešte nemajú toľko možností obsahu, očakávajú, že prídu a dnes kupujú 4K, aby si zaistili budúcnosť. ““ Na druhej strane „veľa vylepšení kvality obrazu, ako napríklad HDR a široký farebný rozsah, ... samo o sebe spotrebiteľov neprivedie do obchodov, aj keď môže mať vplyv na rozhodnutie o kúpe“.
Obsah a ceny budú tento rok významnou hnacou silou predaja 4K TV, predpovedal Tom Campbell, CTO a hlavný technológ v kalifornskom maloobchodnom predajcovi Video & Audio Center. „Ceny sú teraz veľmi lákavé,“ uviedol, ale tiež verí, že HDR na najnovších televízoroch s rozlíšením 4K, vrátane rady Samsung QLED, pre ktorú jeho spoločnosť nedávno usporiadala akciu vo svojom sídle vo Woodland Hills, pomôže zvýšiť predaj. , tiež. To platí najmä vtedy, ak spotrebitelia skutočne idú do obchodu a vidia, ako skvelo súpravy vyzerajú, vysvetlil.
stojí magická klávesnica za to
Potenciálny zmätok spotrebiteľa
Medzitým by mohol byť trh so 4K televízormi do istej miery zranený rastúcou abecednou polievkou nových technológií a ich rozmanitými skratkami a skratkami, ktoré sa presadzujú na spotrebiteľoch. „Tieto technológie, najmä HDR, veľké množstvo formátov a chýbajúci spoločný spôsob merania výkonu, sú značne zmätené,“ uviedol Gagnon.
Dodal: „Pokiaľ ide o televízne funkcie a technológie, zmätok predstavuje pretrvávajúci problém. Problém často pramení v tom, že značky používajú proprietárne názvy pre podobné technológie, alebo nedostatok priemyselnej zhody okolo nomenklatúry alebo merania výkonu. ““ Ako príklad uviedol Gagnon, že QLED je najnovší patentovaný pojem spoločnosti Samsung na používanie kvantových bodov v televízoroch LCD s LED podsvietením. Predtým sa špičkové televízory UHD spoločnosti Samsung nazývali SUHD. Je pravda, že nová televízna linka QLED je iná a obsahuje vylepšenie formulácie kvantových bodiek, ktoré má zvýšiť farebný výkon a dosiahnuť vyšší jas, zdôraznil Gagnon.
Deje sa tak, pretože veľa spotrebiteľov je stále v tme, pokiaľ ide o to, čím majú UHD a 4K začať. Priemerný spotrebiteľ, ktorý vstúpi do špecializovaného predajcu domáceho kina, pravdepodobne vie, čo tieto výrazy znamenajú, ale je celkom bezpečná stávka, že mnoho zákazníkov, ktorí sa dostanú do elektronického oddelenia BJ, Costco, Sears alebo Target, nevie, čo je 4K, UHD, HDR a OLED zatiaľ sú.
Zmätok zákazníkov v súvislosti s televízormi sa nezdá byť veľkým záujmom Abeho Yazdiana, viceprezidenta pre merchandising Maloobchodný spoločnosť Electronic Express so sídlom v Nashville , ktorá má 14 obchodov v Tennessee a jednu v Alabame. „Naozaj neviem,“ či bude spotrebiteľov zmiasť QLED a ďalšie nové pojmy týkajúce sa technológií, uviedol. „Možno nejaké,“ ale Yazdian dodal, že si nemyslí, že je HDR pre zákazníkov až také mätúce. Chápu, že to podľa neho znamená lepšiu kvalitu obrazu.
Yazdian očakáva, že kombinácia síl vrátane cien pomôže tento rok riadiť predaj 4K TV. Po poklese cien televízorov s rozlíšením 4K v minulom roku budú ďalšie poklesy cien, ktoré sa u nich očakávajú v roku 2017, „kanibalizovať trh s rozlíšením 1080p“, vysvetlil a dodal, že dúfa, že to umožní celkové zvýšenie priemernej predajnej ceny televízorov. (CTA predpokladala, že priemerná jednotková predajná cena televízorov v tomto roku vzrastie na 474 dolárov zo 465 dolárov v USA)
V prípade zákazníkov s elektronickým expresom však Yazdian hádal, že to bude záujem o 4K a sám o sebe bude najväčším faktorom, ktorý v tomto roku vedie k predaju 4K TV.
OLED rast
CTA predpokladala, že celkový predaj LCD televízorov s LED podsvietením začne v roku 2017 klesať o jednu číslicu, zatiaľ čo predaj OLED televízorov začne pomaly rásť, „čím sa do roku 2020 prekročí hranica dvoch miliónov kusov.“ Predpovedal, že OLED „nakoniec odpojí LCD ako špičkovú zobrazovaciu technológiu“. Asociácia predpovedala, že 4K LCD modely budú predávať OLED televízory ešte niekoľko rokov. CTA predpokladala, že predaj televízorov 4K LCD TV v USA vzrastie v roku 2017 na 15 miliónov kusov z odhadovaných 10 miliónov v roku 2016 a že sa predaj zvýši na 20,5 milióna v roku 2018, 22,5 milióna v roku 2019 a 24,5 milióna v roku 2020. Priamo na rozdiel od toho predpokladal, že predaj televízorov OLED v USA vzrastie v roku 2017 na 451 000 z 181 000 v roku 2016 a že sa zvýši na 903 000 v roku 2018, 1,5 milióna v roku 2019 a 2,1 milióna v roku 2020.
OLED bude mať v roku 2017 väčší vplyv na predaj televízorov ako v minulom roku, čiastočne preto, že spoločnosť Sony teraz vyrába televízory OLED a táto technológia „dodá väčšiu dôveryhodnosť“, predpovedal Yazdian. Tenkosť nových tapetových OLED televízorov LG by mala iba pomôcť zvýšiť predaj OLED modelov, dodal.
OLED podľa neho „skutočne zvýšil“ priemernú predajnú cenu televízorov v obchodoch Electronic Express v roku 2016 od roku 2015. Aj keď sa propagovali OLED televízory, stále išlo o 2 000 dolárov za 55-palcový model a asi 3 000 dolárov za 65-palcový model.
Všeobecne platí, že UHD - či už ide o model OLED alebo LCD s podsvietením LED - dáva spotrebiteľom dôvod vrátiť sa do obchodov Electronic Express, aby sa pozreli na televízory. V roku 2016 navštívilo obchody spoločnosti, ktoré hľadali konkrétne televízory s rozlíšením 4K, viac spotrebiteľov ako v predchádzajúcom roku. Predpovedal, že tento rok bude tento trend rásť oveľa viac.
Súhlasil s tým, že viac televízneho vysielania 4K „absolútne“ výrazne podporí ďalší predaj televízorov 4K a dodal, že čím viac obsahu 4K je k dispozícii - či už prostredníctvom Netflix alebo DirecTV - tým lepšie je to s predajom 4K TV. „Spotrebitelia majú radi viac možností,“ uviedol. „Nezaujíma ma, čo niekto hovorí. Či už to používajú alebo nie, jednoducho ich chcú mať viac. Je to ľudská povaha. “
Jeden nefaktor
Po vylúčení 3D z väčšiny televízorov, ak nie zo všetkých, za posledný rok by sa krivka mohla stať ďalšou sľubnou funkciou, ktorej hrozí zánik. Prinajmenšom je ťažké vidieť, že tento rok vedie k veľkému predaju televízorov.
„V tomto okamihu je zakrivenie stále veľmi malou podmnožinou dokonca aj vlastných televíznych zásielok spoločnosti Samsung, čo predstavuje„ iba deväť percent severoamerických televíznych zásielok spoločnosti v roku 2016, “povedal nám Gagnon. Celkovo predstavovali zakrivené televízory iba tri percentá zo všetkých televíznych zásielok v Severnej Amerike v roku 2016, aj keď to bol nárast z dvoch percent v roku 2015.
Gagnon dodal: „Pre rok 2017, minimálne v Severnej Amerike, bude spoločnosť Samsung opäť jedinou významnou značkou so zakrivenými televízormi na trhu, keď spoločnosť LG zmenila všetky svoje OLED modely iba na ploché. Je na Samsungu, aby krivku podporil, ale v mnohých svojich modelových radách ponúkajú zakrivené aj ploché možnosti. “
ako povoliť režim na výšku na iphone 7
Podľa Yazdiana si Electronic Express v minulom roku počínal dobre so zakrivenými televízormi, najmä keď bola cena zakriveného modelu úplne rovnaká ako u porovnateľného plochého modelu. Keď sa to stalo, „došlo k výraznému nárastu predaja prostredníctvom“ zakrivených modelov, povedal nám. Ak nie je k dispozícii, cena zakriveného televízora je v súčasnosti asi o 100 dolárov vyššia ako cena za plochý televízor, ktorý má inak rovnaké vlastnosti.
Na druhej strane, s odvolaním sa na jeden spoločný náraz proti zakriveným televízorom, Yazdian poznamenal, že keď si zákazník chce namontovať televízor, všeobecne chce skôr plochý model ako zakrivený. Predpovedal, že zakrivený televízny dopyt zostane v roku 2017 približne rovnaký ako v minulom roku, aj keď to, ako sa to stane, bude závisieť hlavne od propagácie spoločnosti Samsung.
Uvažujete tento rok o kúpe 4K televízora? Aké sú hlavné faktory, ktoré by vás presvedčili, aby ste sa rozhodli? Dajte nám vedieť v sekcii Komentár nižšie.
Dodatočné zdroje
• Spoločnosť Dolby Vision je na CES v centre pozornosti na HomeTheaterReview.com.
• Špičkový zvuk na výstave CES: Post Mortem na HomeTheaterReview.com.
• Objavujúce sa hviezdy AV na CES na HomeTheaterReview.com.