Home-theater-designers
Klimatické zmeny sú rovnako vážnou hrozbou ako kedykoľvek predtým a mnohí ľudia a podniky sa snažia robiť lepšie a byť ohľaduplnejší k životnému prostrediu.
Nie je ľahké zmeniť svoje zvyky na ekologickejšie, keď sa snažíte orientovať vo svojom každodennom živote. A zatiaľ čo niektoré podniky prijímajú lepšie postupy, aby boli udržateľnejšie a transparentnejšie, iné sa rozhodnú využiť výhody uvedomelých spotrebiteľov a prilepiť si zelenú značku bez toho, aby vykonali túto prácu.
Poďme sa teda ponoriť do sveta zeleného marketingu a greenwashingu a rozlišovať medzi nimi.
čo robiť s malinovou pi 3
Čo je to Greenwashing?
takže, čo znamená greenwashing ? Tento výraz sa používa, keď spoločnosti zavádzajú svojich spotrebiteľov tým, že predstierajú, že sú ekologickejšie, než sú – podnikanie sa maľuje na zeleno bez toho, aby robili prácu v zákulisí.
Byť ohľaduplný k životnému prostrediu si vyžaduje viac než len tvrdiť. Vy ako podnik musíte zabezpečiť, aby ste si svoje produkty obstarávali udržateľným spôsobom; platiť svojim pracovníkom spravodlivú mzdu; používať obaly, ktoré je možné opätovne použiť alebo recyklovať a ďalšie. To je len niekoľko bodov, ktoré musíte dosiahnuť, aby ste boli považovaní za zelený podnik. Nestačí len uvádzanie tvrdení bez ich podloženia, transparentnosť a poskytovanie dôkazov, aby si ich spotrebitelia mohli overiť.
A keďže mnohé podniky chcú profitovať z uvedomelých spotrebiteľov, ale nechcú ohroziť svoj konečný výsledok zmenou ich súčasného spôsobu prevádzky, povedia slová a nechajú to tak.
Vezmite si medzinárodnú spoločnosť Shell ako príklad spoločnosti, ktorá sa maľuje zelenšie, než je. Prehliadanie Oficiálna stránka Shell , narazíte na jej klimatický cieľ: „Cieľom spoločnosti Shell je stať sa do roku 2050 energetickým biznisom s nulovými čistými emisiami.“
Shell je ropná spoločnosť. A napriek pokusom znížiť emisie a vykresliť sa ako biely (alebo skôr zelený) rytier prírody, spoločnosť vo svojej podstate aktívne poškodzuje životné prostredie, pretože je v skutočnosti ropnou spoločnosťou.
Tvrdiť, že pomáhate proti klimatickým zmenám a zároveň aktívne spôsobujete škody, sa zdá byť, mierne povedané, kontraproduktívne.
Čo je to zelený marketing?
Zelený marketing sa používa vtedy, keď sú produkty, ktoré uvádzate na trh, zelené, t. j. vyrobené s ohľadom na životné prostredie.
Tento pojem zahŕňa každú časť výroby plus konečný výsledok produktu. Kde sa to vyrábalo a boli pracovníci v produktívnom veku a spravodlivo platení za svoju prácu? Ako sa spoločnosť dostala k materiálom potrebným pre produkt – boli získané udržateľným spôsobom a aký je ich vplyv na životné prostredie?
ako rýchlo začať sériu na snapchate
Potom, keď je výrobok vyrobený, ako je zabalený? Používate recyklované obaly? Všetko sa scvrkáva na toto: Zameriava sa podnik na udržateľnosť a je transparentný so svojimi postupmi?
Ak spotrebitelia nemôžu jednoducho overiť vaše tvrdenia, jednoducho povedať, že používate spravodlivú prácu alebo trvalo udržateľné balenie, nič neznamená.
Ak zaškrtnete všetky tieto políčka, potom ako firma implementujete do svojich praktík zelený marketing na rozdiel od maľovania zelenej fasády a greenwashingu. Je to tenká hranica medzi nimi.
Ako rozpoznať greenwashing?
Aj keď greenwashing môže byť jemný, stále ho môžete zachytiť, keď to robia spoločnosti. Jednoducho musíte byť ostražití a robiť si prieskum.
1. Môžete overiť nároky?
Ako už bolo niekoľkokrát spomenuté, podniky, ktoré využívajú zelený marketing, sú transparentné, pokiaľ ide o ich úsilie. Chcú, aby ste vedeli, čo urobili, a aby ste videli ich činy s vaším výskumom. Takže majú tendenciu to všetko znášať a uľahčujú si overovanie svojich slov.
Keď sa však značky tvária, že sú zelenšie, než sú, sú všetko, len nie transparentné. Neposkytujú žiadne odkazy ani ďalšie informácie, pomocou ktorých môžete zistiť, či sú ich tvrdenia podporované. Neexistujú žiadne videá ani obrázky, nič, čo by ukazovalo, ako vyrábajú svoje údajne ekologické a udržateľné predmety, obaly alebo čokoľvek iné.
Ak spoločnosť chváli svoje zelené úsilie bez toho, aby poskytla spôsoby, ako vidieť, či sú skutočné, je to znak greenwashingu.
2. Nejednoznačnosť nie je dobré znamenie
Greenwashing podniky milujú používanie terminológie ako eko, udržateľný, fair-trade, recyklácia, bez plastov atď. Akoby sa udržateľnosť dala zredukovať na jednoduché použitie správneho pojmu.
Sú to preferované módne slová, pretože sa im dobre darí SEO. Mnoho uvedomelých nakupujúcich, ktorí sa snažia byť šetrnejší k životnému prostrediu, ich hľadá pri rozhodovaní o podpore podnikania. Podniky sa teda rozhodnú kričať ich zo striech. Rozhadzujú ich po webových stránkach a reklamných kampaniach, používajú ich pri rozhovoroch a všade inde, kde sa len dá.
Jednoduchým príkladom nejednoznačných buzzwordov by mohla byť firma, ktorá uvádza, že sa snaží byť šetrnejšia k životnému prostrediu bez uvedenia jasných cieľov. Alebo hovorí, že sa viac zameriava na udržateľnosť, ale neuvádza, ako presne sa snaží byť udržateľnejší.
Ak popicháte zelenú fasádu a začne sa rozpadávať – to je klasický greenwashing. Teraz, ak sa aktívne snažíte byť zelenými, pozrite sa na tieto online nákupné rozšírenia, ktoré vám pomôžu .
3. Presmeruje vaše zameranie?
Ďalším znakom greenwashingu je nesprávna orientácia. Povedzme napríklad, že spoločnosť uvádza, že pre svoje produkty používa obaly bez plastov. To je overiteľný fakt a je to skvelé.
Tá istá spoločnosť, ktorá hrdo predvádza jednu dobrú vec, však mlčí aj o druhej, napríklad o tom, že jej produkty vyrábajú v manufaktúre nedostatočne platení a väčšinou neplnoletí pracovníci. Zdá sa, že rýchla móda sa často nachádza v tejto kategórii, existujú však alternatívy. Ak by ste radšej nepodporovali rýchlu módu, poobzerajte sa radšej po pomalej móde.
Aj tu platí predchádzajúci príklad so Shell. Áno, je neuveriteľné, ako si spoločnosť stanovuje ciele na zlepšenie svojich emisií a na ekologizáciu. Napriek tomu je nepopierateľné, že vo svojej honbe za ropou naďalej ničí životné prostredie. V konečnom dôsledku je to greenwashing.
čo je virtuálna pamäť Windows 10
Robte to najlepšie, ale nebuďte na seba tvrdí
Ako spotrebiteľ je často ťažké orientovať sa medzi podnikmi a urobiť správnu voľbu pre životné prostredie.
Žiaľ, žijeme vo svete, kde vládne kapitalizmus, takže spoločnosti robia všetko pre to, aby speňažili všetko, vrátane vašej túžby zachrániť planétu. Niektorí robia zo strany svojich zákazníkov správne a snažia sa zlepšiť a znížiť ich škodlivé účinky na životné prostredie. Iní si vyberajú jednoduchý spôsob a hádžu správne slová bez toho, aby vykonali prácu.
Život udržateľne môže byť náročný, ale v konečnom dôsledku všetko, čo môžete urobiť, je to najlepšie. Zavolajte spoločnosti, keď budú greenwash; ak si to mozes dovolit, nepodporuj ich. Snažte sa robiť správne rozhodnutia, ale nebuďte na seba príliš prísni.