Home-theater-designers
Výrobky spotrebnej elektroniky sa v priebehu rokov nelíšili od oblečenia, práčok a raňajkových cereálií, pokiaľ ide o používanie značiek súkromnej značky. Maloobchodníci typicky používali súkromné značky, aby poskytli zákazníkom zameraným na rozpočet ďalšiu nízkonákladovú alternatívu k produktom zvučných mien, ktoré predávajú v konkrétnej kategórii.
Pokiaľ ide o elektroniku, v posledných rokoch sme od spoločnosti Best Buy nevideli jednu, ale až dve súkromné značky: Dynex a Odznak . Videli sme tiež televízory Durabrand a elektroniku značky iLo od spoločnosti Walmart. Amazon má svoju vlastnú značku pre elektroniku privátnej značky, tzv AmazonBasics . Najnovšia značka elektroniky privátnej značky, ktorá vstúpi na preplnený televízny trh, však predstavuje trochu inú stratégiu, pretože je to značka, ktorú už mnohí spotrebitelia poznajú: interná značka Sears Kenmore.
Samozrejme, spotrebitelia, ktorí poznajú meno Kenmore, sa pravdepodobne vyrovnávajú s klimatizáciami, mikrovlnnými rúrami, práčkami a inými spotrebičmi. Nové televízory Kenmore - zostava, ktorá obsahuje celkovo šesť modelov s tromi súpravami HD a tromi modelmi 4K značky Kenmore Elite - sú jasne navrhnuté tak, aby zákazníkom spoločnosti Sears, ktorí sú oboznámení so značkou Kenmore, ponúkli ďalšiu možnosť televízora.
Veľkou otázkou je toto: sú spotrebitelia ochotní alebo dokonca nedočkaví kúpiť si televízor s menom Kenmore oproti televízorom od spoločností Samsung, LG alebo Sony? Alebo iné rozpoznateľné mená ako Vizio, RCA a TCL? Alebo dokonca existujúce lacnejšie, ale menej známe možnosti, ako sú Seiki a Upstar?
Skôr ako sa pokúsime odpovedať na túto otázku, najskôr sa zamyslime nad dôvodmi, ktoré stoja za značkami elektroniky súkromnej značky a nad tým, aké úspešné boli za tie roky.
Značka AmazonBasics bola uvedená na trh v septembri 2009 ako „zbierka súkromných značiek základov spotrebnej elektroniky“ vytvorená pre zákazníkov, ktorí chcú výnimočnú hodnotu, “uviedla PR manažérka spoločnosti Amazon Lori Richter. AmazonBasics je „zameraný na dôveru zákazníkov,“ povedala a dodala: „Usilovne pracujeme na tom, aby sme uspokojili potreby zákazníkov v širokej škále produktových kategórií na základe toho, kde identifikujeme medzery vo výbere vysokokvalitných a zároveň hodnotných produktov každodennej potreby.“ Výrobky v rade sú zamerané na „zákazníkov, ktorí chcú mimoriadnu hodnotu“ a spoločnosť Amazon bola „veľmi spokojná s reakciou zákazníkov,“ uviedla. Cieľom spoločnosti Amazon je „ponúknuť čo najširší výber produktov, čo je doplnok k značkám, ktoré už nosíme.“
Spoločnosť Best Buy bola zameraná na podrobnosti o svojich značkách súkromnej značky. „Od roku 2005 ponúka spoločnosť Best Buy zákazníkom, ktorí si uvedomujú hodnotu, kvalitu a výkon s našimi produktmi Insignia, ktoré zahŕňajú zvukové lišty, tablety, televízory a ďalšie.“ Uviedol maloobchodný reťazec vo svojom vyhlásení. Odmietlo povedať, ako sa veci darili, ani komentovať, prečo prestala pre svoje televízory používať značku Dynex. Značka Dynex sa stále zjavne používa pre menšiu elektroniku a príslušenstvo.
Analytik NPD Stephen Baker uviedol, že Insignia bola „jednoznačne pozitívom“ pre Best Buy. Koniec koncov, poukázal na: „Už ich majú dávno. Myslím si, že ak to pre nich nebolo pozitívne a neboli by ... zarábať peniaze navyše tým, že vyplnia medzeru, ktorú necítia, že by ich trh mohol naplniť, potom by to prestali robiť. Mali súkromné značky v iných kategóriách, ktoré prestali robiť jasne, pretože nemali pocit, že by mali spôsob, ako speňažiť tento produkt vo svojich obchodoch, “uviedol.
Baker špekuloval, že spoločnosť Best Buy prestala vo svojich televízoroch používať značku Dynex, pretože maloobchodník nepotreboval dve televízne značky vlastnej značky. „Nemám konkrétne vedomosti o tom, prečo alebo prečo nie, ale je zrejmé, že keď prestanete predávať značku, je to preto, lebo neprináša príslušnej hodnote a objemu príslušnú kategóriu,“ vysvetlil.
Je zrejmé, že existuje dosť dobrý prípad pre druh základných komodít - káble, stojany, určité výrobky základnej úrovne - ktoré maloobchodníci sprístupňujú prostredníctvom súkromných značiek, uviedol Baker a ukázal na Amazon a Best Buy. Privátne značky poskytujú maloobchodníkom určitý stupeň „kontroly kvality“ výrobkov, ktoré predávajú, a položky môžu byť zostavené podľa ich špecifikácií. Je tu tiež „potrebné zarobiť peniaze navyše“ tým, že si to „urobíte sami“, povedal o komoditných položkách.
ako založiť blog tumblr
Mohli by sme namietať, že v dnešnej dobe sa televízory stali tiež komoditou. To, čo televízia s privátnou značkou pre maloobchodníkov dosahuje, je to, že im dáva „značku zameranú viac na ceny, aby mohli ovládať funkcie aj ceny,“ uviedol Baker. „Na pultoch maloobchodu musíte mať niekoľko produktov veľmi zameraných na ceny, ale upozorním vás, že ani Best Buy nemá iba Insigniu ako produkt základnej úrovne.“ Maloobchodný predajca „privedie ďalšie značky, ktoré sa tiež považujú za vstupné značky alebo značky najvyššej úrovne.“ Baker pomenoval Emerson a Sanyo ako dva príklady ďalších základných značiek. „Všetko je to súčasťou snahy vybudovať v obchode kombináciu a pokúsiť sa zosúladiť vlastnosti a cenu s tým, čo spotrebiteľ hľadá,“ uviedol.
Baker hádal, že spoločnosť Sears sa rozhodla ponúkať televízory Kenmore z rovnakých dôvodov, aké zavádza každý iný maloobchodný predajca značiek súkromnej značky. Pravdepodobne sa manažéri spoločnosti Sears pýtali: „Ako nájdeme spôsob, ako získať produkty za správnu cenu, nad ktorými máme určitú prírastkovú úroveň kontroly a ktoré dokážeme spravovať marže a spravovať to, čo za ne utratíme? ... Som si istý, že pre rozhodnutie spoločnosti Sears existujú komplikovanejšie dôvody “a súhlasil s tým, že Kenmore je značka, ktorá rezonuje prinajmenšom s niektorými spotrebiteľmi.
Televízory Kenmore boli oficiálne oznámené od spoločnosti Sears 21. júna, ale do obchodov Sears začali prúdiť o niekoľko týždňov skôr. „Dôvod, prečo sme túto značku uviedli na trh“ pre televízory, je ten, že značka Kenmore je „100-ročná, dôveryhodná značka, ktorú si naši členovia v spoločnosti Sears obľúbili, takže pre nás bolo prirodzeným rozšírením značky uviesť na trh rad televízorov. “vysvetlil Tom Park, prezident značiek Kenmore, Craftsman a DieHard (KCD) v spoločnosti Sears.
V posledných mesiacoch bol v obchodoch Sears nedostatok pred niekoľkými televíznymi modelmi, ešte pred ohlásením televízie Kenmore TV. „Súčasťou toho“ bolo to, že Sears chcel „uvoľniť miesto“ televízorom Kenmore, uviedol Park a poukázal na to, že šesť pôvodných modelov má veľkosť od 32 palcov do 65 palcov a ich cena je 200 až 1 500 dolárov. O pláne televízie Kenmore sa rozhodlo na jeseň 2015, pričom vysvetlil: „Jednou z našich misií v KCD je vytvárať prirodzené rozšírenia značiek. Jedným z nich boli televízne prijímače. “ Sears bol schopný podpísať dohodu s „globálnym výrobcom televízorov, vstúpil do výroby vo februárovom časovom rámci a dokázal tieto televízory uviesť na trh“ v júni, uviedol.
Park odmietol identifikovať výrobcu televízorov „z dôverných dôvodov, ale je to známy svetový výrobca televízorov“, ktorý vyrába televízory Kenmore a Kenmore Elite, uviedol.
Koľko spoločnosť Sears zníži na dodávky televízorov od iných výrobcov (po tom, čo už znížila výber značiek svojich televízorov), nie je jasné. Ale Sears, aspoň zatiaľ, má v úmysle ponúknuť zákazníkom výber medzi svojimi televízormi Kenmore a inými značkami, ktoré chcú, podľa Park, ktorý nám povedal: „Samozrejme si ctíme našich ďalších výrobcov, ktorých máme na poličke, ale toto je Súkromná značka Sears a značka Kenmore je vo vnútri spoločnosti Sears veľmi, veľmi silná, preto ju chceme predstaviť v našom vlastnom maloobchodnom formáte. “ To znamená, že nám povedal: „Ak je tu niekto, kto chce vidieť produkt Samsung, bude si môcť kúpiť produkt Samsung ... Stále ponesieme všetky ostatné značky. Naším cieľom ako maloobchodníka je zabezpečiť, aby sme uspokojili členov a aby sme im ponúkli správny sortiment. “
online bankovníctvo nie je v súčasnej dobe pre vás dostupné v Americkej banke
Televízory Kenmore sú „skutočne zamerané na našich verných členov spoločnosti Sears,“ uviedol Park v súvislosti s programom odmien maloobchodného predaja Shop Your Way (SYW). Výrobky Kenmore sú „z pohľadu spotrebiča v miliónoch a miliónoch domácností“ a spoločnosť Sears sa teraz „zameriava na tohto spotrebiteľa, keď bude nabudúce čas upgradovať alebo kúpiť nový televízor,“ predpovedajúc, „že dostanú Kenmoreov model.
Či sa to skutočne stane, sa samozrejme ešte uvidí. Ale zatiaľ bol o televízory Kenmore „veľký záujem spotrebiteľov“, uviedol Ed Brann, produktový manažér spoločnosti Kenmore, prepojené produkty. Na otázku, či sú televízory Kenmore zamerané na spotrebiteľov, ktorí nemusia byť tak technicky zdatní ako spotrebitelia Best Buy, Park odpovedal: „Naši zákazníci sú veľmi zdatní. Tieto výrobky sú rovnako dobrým produktom, aký nájdete v Best Buy. “
Jedným zaujímavým rozhodnutím, ktoré spoločnosť Sears urobila, bolo vynechať inteligentné / streamovacie možnosti televízorov Kenmore Elite 4K - túto funkciu nájdu iné televízory 4K prenášané v obchodoch Sears. Spoločnosť Sears nedala dôvod na toto rozhodnutie, ktoré je v rozpore s nedávnym úsilím maloobchodníka o rozšírenie ponuky pripojených zariadení v jeho obchodoch. V tlačovej správe, ktorá oznamuje televízory Kenmore a ďalšie nové produkty KCD, sa dokonca uvádza, že tieto položky sú „ďalšou vlnou produktov pre pripojený domov“. Medzi nové produkty dokonca patril inteligentný termostat Kenmore. Park však uviedol, že „budúce televízne modely budú inteligentné“.
Zdá sa, že nedostatok inteligentných funkcií potenciálne sťažuje spoločnosti Sears predaj televízorov Kenmore za ich súčasné ceny. Väčšina modelov sa predáva za ceny, ktoré sú približne rovnaké ako porovnateľné inteligentné modely od spoločností LG a Samsung, keď sú v predaji (a veľa z modelov LG a Samsung je často v zľave). Napríklad špičkový 65-palcový televízor Kenmore Elite 4K bol predstavený za 1 499,99 dolárov - za rovnakú cenu, za akú sa predával 65-palcový inteligentný televízor Samsung 4K v rámci zľavy 500 dolárov začiatkom roka Júla.
„Veríme v našu značku. Je to vysoko kvalitná prémiová značka, takže dokáže ovládnuť tento druh cenového bodu, “uviedol Park k cenám, za ktoré boli predstavené súpravy Kenmore. Ale dodal: „Je zrejmé, že televízny trh je veľmi konkurenčný, a preto, ak potrebujeme znížiť naše ceny, aby sme konkurovali ... urobíme to. Lenže uvedenie tohto produktu na trh nemá veľký zmysel vyjsť s ním a zľaviť ho. “ 65-palcová televízia 4K Kenmore Elite bola v predaji za 1 299,99 dolárov na Sears.com 5. júla.
Uvidí sa tiež, či spoločnosť Sears v určitom okamihu predá televízory Kenmore iným maloobchodníkom. „V súčasnosti nemáme v pláne vziať televíziu Kenmore mimo Sears,“ povedal nám Park a dodal, že „nemôže špekulovať“ o tom, či to Sears v budúcnosti urobí.
Takýto krok by však nebol veľkým prekvapením vo svetle iného nedávneho oznámenia spoločnosti Sears. Pri hlásení straty vo výške 471 miliónov dolárov za prvý štvrťrok 2016, ktorý sa skončil 30. apríla, spoločnosť Sears uviedla, že jej predstavenstvo sa „rozhodlo preskúmať alternatívy“ pre KCD a jej spoločnosti Sears Home Services, pretože „veríme, že môžeme dosiahnuť výrazný rast ďalším rozširovaním prítomnosti týchto značiek mimo spoločností „Sears a Kmart.
Takže s ohľadom na to všetko sa vraciame k pôvodnej otázke: Kúpili by ste si televízor Kenmore alebo Kenmore Elite? Prečo, prečo nie? Dajte nám vedieť v sekcii Komentár nižšie.
Dodatočné zdroje
• Čo je to „Ultra HD Premium“? na HomeTheaterReview.com.
• Skutočne lacný pár značkových slúchadiel môže byť príliš dobrý na to, aby to bola pravda na HomeTheaterReview.com.